Сотрудник работает за ноутбуком в штаб-квартире BuzzFeed в Нью-Йорке.Дрю Ангерер / Getty Images Пыль от BuzzFeed по всему миру увольнения не будет решить в ближайшее время, и ответная реакция отрасли в целом будет значительной. Около 200 журналистов и цифровых креативщиков потеряли работу в минувшие выходные, и еще большему количеству участников пришлось задуматься о своей роли в организации, которая, похоже, предпочитает для своих сотрудников погоню за прибылью устойчивой занятости.
Одним из таких участников является Рэйчел МакМахон, 19-летняя студентка-второкурсница Государственного университета Гранд-Вэлли в Мичигане, которая специализируется в области коммуникаций и в свободное время пишет оригинальные викторины для форума BuzzFeed Community. Тысячи добровольцев вносят свой вклад в сообщество BuzzFeed, черт возьми, но МакМахон является чем-то вроде аномалии в том, что тесты, которые она пишет, регулярно набирают сотни тысяч уникальных просмотров, принося BuzzFeed значительный доход.
Подпишитесь на рассылку Braganca's Lifestyle Newsletter
В интервью с участием Нью-Йорк МакМахон, которой не платят за свою работу, охарактеризовала свою привычку писать викторины как просто хобби. Однако она также признала, что примерно 692 викторины, которые она провела для сайта, часто приводят к завидному количеству уникальных обращений, которые можно отслеживать через панель управления ее учетной записи BuzzFeed.
Вот 578 000. Один с 428 000; 499,000; 534 000, отметил МакМахон. Сайт поблагодарил МакМахон за ее труд, отправив ей пакет бесплатных подарков, в который входила одежда и кофейная кружка, но и все. - Я не знал, что это так уж важно, - сказал МакМахон.
Макмэхон резко поднялась на передний план в разгроме увольнений, потому что на нее конкретно ссылались в Сообщение блога опубликовано в понедельник Мэтью Перпетуа, BuzzFeed недавно уволенный директор викторин.
Перпетуа писал, что, поскольку большая часть трафика викторин на сайте исходит от контента, созданного любителями, для BuzzFeed было финансово целесообразно сократить количество сотрудников, которые на самом деле получали зарплату, и выбрать дополнение сайта бесплатной рабочей силой, как у Рэйчел. Он также сказал, что МакМахон занимает второе место в мире по посещаемости в викторинах BuzzFeed.
Уволенный директор по викторинам BuzzFeed: https://t.co/jEfFUleTCv pic.twitter.com/NL4tGRUQ18
- Мэтт Пирс 🦅 (@mattdpearce) 28 января 2019 г.,
BuzzFeed не только отказался дать МакМахон компенсацию, но даже после того, как ее умение писать викторины стало очевидным, редакционные надзиратели позаботились о том, чтобы она продолжала сбивать мельницу контента.
«Что действительно помогло, так это то, что сотрудники BuzzFeed добавили меня на страницу сообщества BuzzFeed в Facebook», - сказал МакМахон. Нью-Йорк. Они бросили нам вызов. Например, если бы это было близко к Рождеству, они бы сказали: «О, это рождественский вызов, сделайте как можно больше рождественских викторин и разместите их здесь, и мы будем их продвигать». Рабочие помогли мне подсказать мне идеи по тестам. Мне всегда казалось, что они хотят, чтобы я проводил викторины, но теперь я получаю ответы в Твиттере, где люди говорят, что я должен был понять, что беру этих людей на работу.
Конечно, МакМахон не несет ответственности за массовые увольнения. Она просто не знала, что мастерство, которое она демонстрирует, очень востребовано. Похоже, что из-за того, что BuzzFeed было бы неудобно с финансовой точки зрения, никто так и не сообщил ей, насколько ценен ее талант.
И специфика этого таланта заслуживает детального изучения. Интернет-викторины сейчас настолько распространены, что этот формат, вероятно, навсегда встроен в наш мозг. Неотъемлемая связь между вашим любимым сезоном и тем, какой вы принцессой Диснея, является одновременно незначительным и бесспорным источником развлечений. Как и астрология, викторины созданы, чтобы рассказать вам что-то интересное о себе; они кормят ваше эго маленькими безобидными дозами.
McMahon’s викторины беззаботны, культурно подкованы и приятно коротки, но ее самым умным нововведением может быть то, что она создала викторины, которые заранее дадут читателю понять, что сделанный ими выбор в течение Викторина не окажет очевидного влияния на результат викторины. Другими словами, ее викторины ломают четвертую стену и позволяют аудитории понять шутку. Это вирусные ощущения.
Например, Поставьте отметку «Нравится» или передайте эти вкусы для пирожных, и мы угадаем ваш семейный статус чудо SEO. Это также самая популярная викторина Макмэна, набравшая 851 000 просмотров.
Почему это работает? Как читатель, вы заинтригованы заголовком, потому что сразу же информируете о том, что все, что вам нужно сделать, это нажать кнопку «Да» или «Нет», чтобы перейти к тесту. Это более быстрый и простой процесс, чем разгадывание вопросов с несколькими вариантами ответов. Еда очевидна: кто не любит Pop-Tarts? Но также присутствуют поисковые запросы с высокой степенью кликабельности, в том числе фраза «статус взаимоотношений» - идентификатор, популяризированный Facebook как способ, с помощью которого пользователи могут сообщить, встречаются ли они с кем-то или нет.
Это прибыльное интернет-золото, разработанное и выполненное цифровыми носителями. Но вместо того, чтобы предложить МакМахон стажировку, работу или наставника, чтобы помочь воспитать ее гений, BuzzFeed отправил ей бутылки с водой и книга рецептов .
