Будет ли Amazon действительно стремиться к приобретению AMC?Джордж Роуз / Getty Images В прошлые выходные это было сообщил что Amazon потенциально провела переговоры о выкупе с AMC Entertainment, поскольку испытывающая трудности сеть кинотеатров продолжает попытки предотвратить банкротство на фоне пандемии коронавируса. Как крупнейший в мире экспонент, AMC за последние шесть месяцев продемонстрировала падение стоимости своей компании почти на 50 процентов. Поскольку глобальное закрытие театра военных действий остается в силе, опасения по поводу выживаемости сети усиливаются.
Сама идея о том, что Amazon, которая стремится расширить свой сервис Prime Video, стала чем-то вроде спасательного круга для испытывающей трудности компании. Акции AMC выросли на 30 процентов в начале этой недели до 5,32 доллара, закрывшись на самом высоком уровне с 4 марта. Однако такое приобретение не удовлетворит основные потребности Amazon в потоковой передаче.
По словам Даньяла Рашида, тематического аналитика GlobalData, в последние годы потоковые сети прямого доступа к потребителю вытеснили кинотеатры, поскольку блокбастеры все чаще производятся и выпускаются такими компаниями, как Netflix, которая получает контроль над всей цепочкой создания стоимости в отрасли. Несмотря на это, стриминговые компании изо всех сил пытаются разместить свой контент в кинотеатрах для кинотеатров, если они не согласятся на трехмесячный период эксклюзивности. Amazon может отменить это, если приобретет AMC, что позволит одновременно выпускать блокбастеры через службу Prime Video и в кинотеатрах. Однако, несмотря на фанфары, связанные с театральным выпуском, неясно, насколько прибыльными будут предложения кинотеатров для Amazon, учитывая снижение посещаемости кинотеатров.
При нормальных обстоятельствах годовые продажи билетов в театры по-прежнему превышают средние показатели 1990-х и 80-х годов, однако с 2002 года аудитория, идущая в кино, довольно неуклонно сокращается. Amazon хорошо осведомлен об этом явлении, поскольку студия изо всех сил пыталась добиться успеха в кинотеатрах. Театральная касса.
В течение многих лет в основном придерживаясь традиционной театральной модели с эксклюзивными окнами на 70-90 дней, в конце 2019 года глава студии Дженнифер Салке перешла на индивидуальный подход. Например, такие громкие фильмы, как Адам Драйвер Отчет Играли в избранных кинотеатрах в течение нескольких недель, прежде чем стать доступной через Amazon Prime Video, стратегия, как намекнул Салке, станет более распространенной в будущем. Когда речь заходит о кинопрокате, соотношение затрат и выгод не в пользу Amazon. Теперь, когда COVID-19 опустошает посещаемость кинотеатров, компания заинтересована в дорогостоящем обычном производстве, которое уступает место стримингу? Это не складывается.
По словам Рашида, из-за COVID-19 кинотеатры по всему миру закрываются на неопределенный срок, а это означает, что Amazon потребуется еще больше времени, чтобы окупить свои инвестиции. Это вызвало колоссальный финансовый кризис в отрасли. В апреле AMC привлекла долг в размере 500 млн долларов, чтобы помочь компании пережить кризис. На момент закрытия рынка 13 мая его рыночная капитализация составляла всего 479,5 млн долларов. Это позволило бы Amazon приобрести AMC по заниженной цене, но деньги Amazon можно было бы лучше потратить в другом месте, возможно, инвестируя в студию или потоковую службу на основе рекламы в дополнение к существующим предложениям.
До последнего момента Hulu генерирует более 75 процентов своей выручки за счет своей модели, поддерживаемой рекламой, в то время как аналитики утверждали, что Netflix уже достиг пика, если он не скорректирует свою бизнес-модель. Возможно, студийный конвейер контента или недорогой вариант с поддержкой рекламы - привлекательная альтернатива для Amazon.
С другой стороны, не все согласны. В Примечание Для клиентов аналитик Эрик Уолд из B. Riley FBR утверждал, что приобретение крупного экспонента предоставит Amazon дополнительный поток доходов от собственных фильмов, а также привлекательный маркетинговый инструмент для привлечения дополнительных подписчиков к просмотру фильмов студии.
Нам просто нужно подождать и посмотреть, начнет ли Amazon готовиться к крупному приобретению с девятью цифрами.
