Вместо официальных данных мы рассмотрели самые достоверные доступные данные по Лига справедливости Зака Снайдера рейтинги на HBO Макс.ГБО Макс Никогда прежде в истории кинематографа второй взгляд на кассовый провал не вызывал более интенсивных разговоров и внимания, чем Лига справедливости Зака Снайдера , который появился на HBO Max 18 марта. От неизбежных сравнений с фильмом 2017 года до самые большие бенефициары и самые большие проигравшие В этом месяце фильм оказался в самом центре кинокультуры. Но это версия Снайдера. Лига Справедливости настоящий хит? Это то, что мы здесь, чтобы узнать.
Вместо официальной информации об исполнении фильма от HBO Max мы собрали все сторонние аналитические данные, которые могли, чтобы лучше понять новый Лига Справедливости Успех или неудача. Но помните, что у каждого набора данных есть свои уникальные плюсы и минусы в качестве индикатора количества просмотров и спроса. Без каких-либо откровений из первых рук от WarnerMedia, наша цель - собрать информацию из нескольких источников, чтобы увидеть, появляется ли последовательная, проясняющая тенденция.
ОБНОВЛЕНИЕ 4/6: Разнообразие опубликовал аналитические данные TVision, который измеряет около 25000 наименований в США среди примерно 5000 семей и 14000 частных лиц, чтобы экстраполировать данные о зрительских симпатиях. Согласно их исследованиям, Лига справедливости Зака Снайдера привлекла меньшую долю потокового вещания - определяемую как долю еженедельного процента времени, проведенного с потоковыми сервисами среди членов комиссии TVision в США, - чем Чудо-женщина 1984 , Иуда и Черный Мессия , а также Годзилла против Конга .
АНТЕННА
ANTENNA наблюдает за данными о транзакциях нескольких миллионов потребителей в США (на строго анонимной основе). Используя эти данные, он может определить, когда люди зарегистрировались, когда они отказались, когда они переключили услуги и т. Д. Это не картина рейтинга зрителей, но она дает ясность в отношении того, насколько успешен контент в привлечении новых клиентов к услуге SVOD. Вместо традиционных кассовых сборов рост новых подписок является подходящей заменой эры стриминга.
По данным ANTENNA, Лига справедливости Зака Снайдера привел к увеличению числа подписчиков на HBO Max в 2,3 раза (18–21 марта) по сравнению с предыдущими четырьмя периодами с четверга по воскресенье. В первые выходные Snyder Cut (19–21 марта) канал HBO Max получил больше регистраций, чем в первые выходные Маленькие вещи , Иуда и Черный Мессия а также Том и Джерри но меньше чем Чудо-женщина 1984 . Кроме того, в первые выходные ZSJL заработал больше регистраций, чем Disney + за первые выходные Мандалорианец Сезон 2 (30 октября - 1 ноября).
Для большего контекста, HBO Max растет постепенно, но недостаточно быстро, чтобы успокоить Уолл-стрит. Всего на 27 января у сервиса было 17,2 миллиона активаций.
Самый важный элемент, на котором нужно сосредоточиться в стриминговых войнах, - это отток. Сколько из этих новых клиентов останутся подписанными на HBO Max через месяц без отмены подписки? Обратной стороной важности оттока является то, что нам придется подождать еще несколько недель, чтобы изучить этот аспект, но есть основания полагать, что новый громкий новый контент DC Comics обеспечивает достойный уровень удержания. На АНТЕННУ, Чудо-женщина 1984 похвастался солидным показателем удержания после успешный выпуск . Вдобавок ко всему, общий уровень удержания HBO Max во второй половине 2020 года был весьма впечатляющим.
Обновление удержания крупнейших фильмов 2020 года - когорты WW84 и Soul были соответственно на 7 и 5 пунктов с большей вероятностью отмены в течение 2 месяцев после подписки по сравнению с контрольным показателем, тогда как когорта Гамильтона была на 16 пунктов более вероятной. pic.twitter.com/naSqeAg4d2
- АНТЕННА (@AntennaData) 17 марта 2021 г.
Показатели удержания SVOD.АНТЕННА
Почти четверть подписчиков, присоединившихся к Disney + на Гамильтон Вводные выходные отменены в течение одного месяца. Три месяца спустя 59% Гамильтон подписчики остались подписанными на услугу. Для справки, 69% подписчиков Disney +, присоединившихся в июне 2020 года, остались подписанными через три месяца - по сравнению с 70% для HBO Max и 77% для Netflix за тот же период.
WarnerMedia жертвует доходом примерно в 1,2 миллиарда долларов, переводя список своих театральных фильмов 2021 года на ежедневный выпуск на HBO Max. Разнообразие . В соответствии с Стратегия , HBO Max генерирует среднемесячный доход на пользователя (ARPU) в размере 12 долларов США, что соответствует 144 долларам США годового ARPU. Таким образом, чтобы покрыть примерно 1,2 миллиарда долларов потерянного дохода от кинотеатров в 2021 году, HBO Max, вероятно, потребуется добавить около 8,3 миллиона новых подписчиков. Однако преимуществом модели на основе подписки является возможность получения регулярных доходов, что является одной из причин, по которой Уолл-Стрит предоставляет потоковым сервисам на основе технологий гораздо большую свободу действий, чем акции традиционных СМИ.
Первоначально WarnerMedia прогнозировала от 75 до 90 миллионов подписчиков к 2025 году. Ранее в этом месяце компания увеличила свой прогноз до 120-150 миллионов, что свидетельствует о внутренней уверенности в продукте.
Apptopia
Компания Apptopia, занимающаяся аналитикой приложений, оценивает показатели производительности мобильных приложений, которые включают количество загрузок, доход от покупок в приложении и ежедневную активность пользователей. Однако они не оценивают аудиторию, и их количество распространяется только на мобильные устройства и не включает консоли, телевизоры и Smart TV. Также важно отметить, что загрузки автоматически не приравниваются к новым подпискам или просмотрам, и большинство пользователей, скорее всего, не смотрят полные фильмы на своих телефонах. Вместо этого Apptopia может помочь дать небольшую оценку потенциального роста приложений HBO Max.
Согласно данным Apptopia, HBO Max за неделю, закончившуюся 28 марта, загрузили 1,48 миллиона мобильных приложений. Это на 64% больше, чем неделей ранее. Лига справедливости Зака Снайдера прибыл на платформу. Для сравнения, Disney + загрузил 831 000 новых приложений за неделю Сокол и Зимний солдат Второй эпизод, согласно Apptopia. В целом, по данным потоковой платформы, количество пользователей, запускающих мобильное приложение, увеличилось на 8,9%. Bloomberg .
Компания по анализу приложений также определила, что HBO Max занял второе место по показателям потоковой передачи мобильных приложений за неделю, закончившуюся 28 марта. В частности, приложение HBO Max было открыто 119,1 миллиона раз в этом кадре на Apptopia, уступая только Netflix. 838,8 миллиона. Disney + открыла 69,7 миллиона приложений за тот же период. Однако, опять же, загрузка приложений не означает автоматически активацию подписки.
Reelgood
Reelgood - это потоковый гид, который отслеживает все телешоу и фильмы, доступные в Интернете. У сервиса более 2 миллионов пользователей в США. В качестве функции поисковой системы аудитория в первую очередь использует ее, чтобы найти, где транслируются шоу и фильмы, что иногда может отдавать предпочтение названиям с меньшей доступностью или меньшей осведомленностью аудитории.
Для сравнения Reelgood включил все фильмы и телешоу о супергероях, премьера которых состоялась на любой платформе SVOD в период с октября 2020 года по март 2021 года. Данные показывают, что они входили в четверку лучших с точки зрения потоковой передачи и доли участия среди пользователей Reelgood в США: 
Топ-4 супергероев SVOD на выходных.Reelgood
В частности, в первые выходные доли потоковой передачи и взаимодействия с вышеуказанными играми распределились следующим образом:
WandaVision (S1E1): 7%
Лига справедливости Зака Снайдера : 5%
Чудо-женщина 1984 : 4%
Сокол и Зимний солдат (S1E1): 4%
Для дополнительной перспективы: 2-й сезон Amazon Prime Video Мальчики нарисовал 7,2% доля потоков в первые выходные (4-6 сентября 2020 г.), став телешоу № 1 на Reelgood за этот период времени. Очень странные дела 3 (5-7 июля 2019 г.) привлекла 5,8% стриминговых сервисов. Однако следует отметить, что Reelgood рассчитывал долю потоковой передачи и вовлеченности каждого названия супергероя, используя метрику, немного отличающуюся от Мальчики а также Очень странные дела чтобы компания могла напрямую сравнивать фильмы ( ZSJL , Чудо-женщина 1984 ) и премьерные выпуски телешоу ( WandaVision , Сокол и Зимний солдат , так далее.).
Если смотреть только телешоу и не включать фильмы в уравнение (что и сделал Рилгуд для Мальчики а также Очень странные дела ), WandaVision фактически собрал 9,6% потоковой передачи и взаимодействия в первые выходные, в то время как Сокол получил 6,0% - очень впечатляющие результаты от Disney +. Аналогичным образом, глядя только на фильмы, ZSJL получил 6,3% потоковой передачи и взаимодействия в первые выходные, в то время как Удивительная женщина видел 4,8% акций.
Однако стоит отметить, что и Prime Video, и Netflix имеют значительно больше подписчиков в США, чем HBO Max, что может привести к завышению показателей доли потокового вещания при сравнении различных сервисов. Естественно, сервис с большим количеством подписок будет генерировать более высокую процентную долю потоковой передачи при выпуске нового популярного контента.
Учитывая непосредственную близость Лига справедливости Зака Снайдера (18 марта) и Сокол и Зимний солдат (19 марта) Reelgood также составил карту, показывающую, какая из двух игр транслировалась большим количеством пользователей через ее приложение в каждом штате. 
Количество просмотров по штатамReelgood
ТВ время
TV Time от Whip Media похож на Reelgood в том, что он помогает отслеживать доступность и планирование для контента на маленьком экране в качестве инструмента обнаружения. Таким образом, он также может иногда отдавать предпочтение более неясным заголовкам, которые отслеживают пользователи.
При измерении TV Time, которое ежедневно посещают более миллиона пользователей, обнаружил, что Лига справедливости Зака Снайдера был самым популярным фильмом в США ( 7,6% поделились просмотром среди ВСЕХ названий фильмов как новый выпуск, так и библиотека) во время выходных (18-21 марта 2021 г.). TV Time определяет зрителя как пользователя приложения, который отслеживал просмотр фильма. 
Топ-20 фильмов по доле просмотров (18–21 марта).Whip Media
Хотя это далеко сравнивая яблоки с яблоками, Netflix недавно объявил, что Дженнифер Гарнер Да, день! , который занимает второе место после Snyder Cut в приведенной выше таблице, набирает 53 миллиона просмотров в течение первого месяца доступности. Опять же, это не прямое сравнение из-за разницы в количестве подписчиков между двумя сервисами, но очевидно, что Да, день! по внутренним стандартам Netflix провел успешные первые выходные.
Amazon заявила, что Приходящий 2 Америка, который занимает третье место в приведенной выше таблице, был потоковое фильм №1 в первые выходные (5-7 марта), с выходными №1 в начале любого другого потокового фильма в 2021 году к тому моменту и №1 в первые выходные любого потоковое видео за последние 12 месяцев с момента его выпуска, согласно еженедельному рейтингу PostVODTM стороннего консультанта по маркетингу Screen Engine / ASI. Однако Screen Engine не имеет права раскрывать количество просмотров фильмов, которые он исследует, что делает невозможным подтверждение утверждения без большей прозрачности.
По сравнению с другими фильмами HBO Max, зрительский спрос на фильм Снайдера был на 35% выше, чем у Чудо-женщина 1984 через 3 дня после релиза, за время ТВ. Фильм также вызывает больше интереса, чем Годзилла против Конга (31 марта) или Смертельная битва (16 апреля) с точки зрения количества подписчиков, отслеживающих каждый проект в приложении TV Time. 
Подписчики * в приложении TV Time с течением времени
Дни с момента релиза (день 0)Whip Media
Самба ТВ
Samba TV собирает данные о просмотрах с помощью собственной технологии автоматического распознавания контента на подключенных смарт-телевизорах. Они анализируют собственный набор данных для прогнозирования телезрителей на уровне домохозяйств. Тем не менее, стоит отметить, что это экстраполировано от избранной группы пользователей Smart TV, согласившихся на подписку, и не учитывает устройства, не относящиеся к телевизору, что оставляет без внимания большую часть головоломки. HBO Max достиг 3,1 миллиона загрузок приложений только за первый месяц. Apptopia .
По данным Samba TV, 1,8 миллиона домохозяйств в США просмотрел не менее пяти минут Лига справедливости Зака Снайдера на HBO Max на выходных. (Для сравнения, Netflix использует две минуты в качестве минимального показателя посещаемости). Вот как это соотносится с открытием выходных других крупных недавних выпусков SVOD, по данным Samba:
Душа (Disney +): 2,4 миллиона
Чудо-женщина 1984 (HBO Max): 2,2 миллиона
Лига справедливости Зака Снайдера (HBO Max): 1,8 миллиона
Сокол и Зимний солдат (Disney +): 1,7 миллиона
WandaVision (Disney +): 1,6 миллиона
Маленькие вещи (HBO Max): 1,4 миллиона
Том и Джерри (HBO Max): 1,2 миллиона
Мулан (Disney +): 1,12 миллиона
Иуда и Черный Мессия (Макс. HBO): 653 000
Когда Samba TV вернулась к подсчету количества просмотров четырехчасового фильма, они нашел только 1/3 домохозяйств (600 000) полностью посмотрели фильм с 19 по 21 марта. Фильм разделен на шесть глав, поэтому многие зрители смотрели его по частям в течение нескольких дней.
В Лига Справедливости В первую неделю (18-24 марта) 2,2 миллиона семей в США смотрели не менее пяти минут, согласно данным Samba TV. Это отстает от недельных показателей компании по Чудо-женщина 1984 (3 миллиона), которые также показали лучшие результаты после открытия (800 000 семей) по сравнению с Snyder Cut (400 000). Согласно отчету Samba TV за полную неделю, только 36% семей в США (792 000) фактически просмотрели четырехчасовой фильм.
Google Trends
Google Trends не заменяет рейтинги зрителей ни в какой форме. Однако вместо этого он дает представление о поисковом трафике в Интернете, который может отражать интерес и спрос на данное название. Вот как термин «Лига справедливости» (который намного превосходит другие варианты, включая «Лигу справедливости» Снайдера Катя и Зака Снайдера) сравнивается с другими крупными недавно выпущенными фильмами. 
Google TrendsGoogle Trends
Здесь мы видим, что пик Лига Справедливости поисковый трафик был сопоставим с Amazon Prime Video Coming 2 America , больше, чем у Disney + Рая и последний дракон , но меньше, чем у Pixar Душа и товарищ по блокбастеру Макса Чудо-женщина 1984 .
А вот как новый четырехчасовой Лига Справедливости, который изначально планировался выпускать еженедельными эпизодами в виде минисериала, по сравнению с другими крупными недавними телевизионными выпусками SVOD. 
Google TrendsGoogle Trends
Пока Лига Справедливости может похвастаться самым высоким уровнем, у него еще нет устойчивого хвоста вовлечения, как у WandaVision или же Бриджертон . В снижение количества просмотров фильмов в потоковом режиме это вполне реальное явление, которое применимо и к окружающему его социальному разговору. Отрицает ли длительность фильма эту реальность или нет, еще предстоит увидеть в долгосрочной перспективе. Но поисковый трафик вокруг фильма уже резко упал с пика.
В эту статью добавлен дополнительный контекст данных Reelgood и новые данные от TVisions. .
Movie Math - это кабинетный анализ голливудских стратегий для новых крупных релизов.
