«Когда снимали« You’ve Got Mail »в Верхнем Вест-Сайде, Дорис Баснер и ее семья случайно забрели на съемочную площадку, и с нами обращались как с мусором, - сказала она. Поэтому, когда фильм был выпущен, она отказалась его смотреть.
Но теперь у мисс Баснер есть более веская причина избегать почты. Сюжет, в котором продавец книг из конгломерата открывает по соседству мегамагазин и вытесняет из бизнеса семейный книжный магазин, может показаться слишком близким для утешения.
Мисс Баснер - менеджер My Favorite Place, очаровательно захламленного магазина игрушек на 87-й Западной улице, между Бродвеем и Вест-Энд-авеню. С момента открытия в 1995 году «Мое любимое место» было заполнено энергичными соседскими мамами и папами, пилотирующими своих Boos и Tooshie-Wooshies в перегруженных колясках MacLaren. Но 6 июня этого года сеть магазинов игрушек Noodle Kidoodle на Лонг-Айленде открыла внушительный аванпост площадью 5 500 квадратных футов в бывшем супермаркете Sloan, всего в двух кварталах к северу, с появлением в магазине Кэти Ригби из Питера Пэна.
И вдруг «Мое любимое место», как и некоторые его бутик-собратья, вспотело.
Noodle Kidoodle пытается стать эквивалентом магазина игрушек Barnes & Noble, предлагая объемы и тусовки, которые не могут сравниться с местными конкурентами, испытывающими проблемы с космосом. В то время как пол для продажи в My Favorite Place едва вмещается в деревянный игровой столик в поезде, у Noodle Kidoodle их два, не говоря уже о трех практических компьютерах с видеоиграми, нескольких скамейках перед девятью экранами телевизоров, на которых играют детские фильмы, и читальном столе. , электрический демонстрационный стол для грузовиков Rokenbok, а стены и стены изобилуют детскими товарами, от наклеек и игрушек до книг и нарядов, включая, следует отметить, видео You've Got Mail.
- Они определенно вмешались в наш бизнес, - с сожалением сказала г-жа Баснер. Там тусуются даже мои собственные дети, но они знают правила: они ничего не могут купить.
С момента открытия Noodle Kidoodle выручка My Favorite Place и аналогичных магазинов игрушек по соседству сильно снизилась. Дженнифер Бергман, владелица West Side Kids на Амстердам-авеню и 84-й Западной улице, сообщает, что ее июньские продажи упали на 23 процента по сравнению с прошлым годом. Лаура Пинчик, владелица детского универсального магазина на 92-й западной улице и Бродвее, оценивает свой доход от 10 до 12 процентов и добавляет, что Нудл Кидудл наняла трех своих сотрудников. Только Пенни Уистл, безопасная прогулка на 82-ю западную улицу и Коламбус-авеню, пережила подъем по сравнению с прошлым летом.
Г-жа Бергман из West Side Kids вспомнила, когда Нудл Кидудл впервые открылась: менеджер подошла однажды, чтобы представиться, и сказала: «Мы ваши новые соседи, мы надеемся, что вы присылаете людей к нам, а мы будем отправлять людей к вам». Я подумал: «Да, конечно!»
Владелец My Favorite Place Годвин Моррис сказал: «Трудно дружить со слоном, который пытается наступить на вас.
Менеджер Нудл Кидудл, Маргарет Мерфи, направляла все запросы в домашний офис, который не отвечал на телефонные звонки. Когда ее спросили, как она ходила в другие магазины, она насмешливо фыркнула: «Мы набираем!
В последние несколько десятилетий этот район в некоторых кругах все еще изображался в карикатурном виде как оранжерея либеральной политики, которая превратилась в эпицентр выдающегося воспитания детей. Среди новой демографической группы Вестсайда фраза «партийная принадлежность» вызывает не вопрос о демократе или республиканце, а о том, какое место вы будете арендовать для празднования дня рождения вашего ребенка (от 300 до 750 долларов за штуку). В местном Starbucks говорят не о последнем злодеянии Трампа, а о планах борьбы за поступление в частные дошкольные учреждения и детские сады, стоимость которых превышает 15000 долларов в год. Поскольку автомобили в основном прячут в гаражах, статус определяется маркой коляски. Причиной успеха стала модернизация игровых площадок в Риверсайд-парке, которая включает в себя пенопласт, игровые фонтаны и более безопасное оборудование. И если кто-то упоминает о посещении новой выставки в музее, то речь идет не о Fame After Photography в MoMA, а о Body Odyssey в Детском музее Манхэттена, где маленькие Зои и Генри могут скользить по копии человеческого языка.
Для тех же людей магазины специализированных игрушек стали такими же символами района, как и тройка деликатесов Zabar’s, Fairway и Citarella. При таком количестве вечеринок по случаю дня рождения было много места для надежных источников качественных подарков стоимостью 15 долларов с лишним.Недавно в моем любимом месте я увидел женщину, которая хотела потратить 150 долларов на двухлетнего ребенка, который уже все есть.
Пять лет назад единственными магазинами игрушек в Верхнем Вест-Сайде были West Side Kids, тогда площадью 900 квадратных футов, открытые в 1981 году матерью г-жи Бергман в качестве партии детской одежды и магазина игрушек ручной работы; и немного более крупный Penny Whistle, также открытый в 1981 году женой Тома Брокоу Мередит в качестве сестринского магазина ее бутика на Мэдисон-авеню.
Теперь, помимо этих двух, по соседству есть Детский универсальный магазин и Мое любимое место. Игрушки также продаются во многих других заведениях по соседству, включая парикмахерскую Cosy's Cuts for Kids, магазин одежды Kids Are Magic, Детский магазин Музей Манхэттена, модный бутик Alphabets и любое количество магазинов карт, подарков и аптек. Кроме того, начиная с конца 1998 года, сеть Kay Bee превратила заброшенный ресторан Boston Market во временный рождественский магазин; он работал так хорошо, что оставался открытым.
Но местные специалисты по игрушкам - это другая порода, что является одним из самых приятных аспектов воспитания детей в Нью-Йорке: они предлагают тщательно отредактированные товары, продаваемые опытными сотрудниками с большим количеством знаний (и терпением), тщательно упакованными.
«Я только что переехала сюда из Миннеаполиса», - сказала одна женщина с сумкой «Мое любимое место», когда она делала покупки в Penny Whistle со своим годовалым ребенком, а магазины игрушек там уже не такие уникальные или оригинальные. Здесь у каждого своя изюминка.
Владельцы, сами жители города, знают своего покупателя: сверхзанятого, заботящегося о цене, настойчивого в образовании, но стремящегося к развлечениям родителя. Идентичность каждого бутика определяется тем, что они не будут носить с собой (например, продукты Pokémon, оружие, телевизионные персонажи), и тем, что они делают.
Философия West Side Kids, по словам г-жи Бергман, такова: игра - это детский вид работы, а игрушки - это инструменты, которые мы используем. Они должны стимулировать воображение, творческие способности, открытую игру. Поэтому мы не носим говорящих кукол или Барби, которые не подходят для изображений тела маленьких девочек.
«Я основываю свой выбор не на том, что, по моему мнению, будет продаваться», - сказала г-жа Пинчик из Детского генерала, а на моей личной реакции и на том, что, я думаю, ребенок получит от этого.
Работники Детского универсального магазина гордятся тем, что не взяли с собой ничего из того космического фильма, даже не зная его названия. Среди его бестселлеров - высококлассные медведи Маффи Вандер и научные предметы, такие как сад бабочек; Penny Whistle’s - деревянный скейтборд для самокатов, выкрашенный в цвета городского такси; West Side Kids продает множество игр, поделок и детских игрушек; Мое любимое место, менее специализированное, продает игры, товары Playmobil и Brio, а также сувениры для вечеринок. (Чтобы подстраховаться, г-жа Моррис создала место для вечеринок и класс, так что игрушки составляют 60% ее бизнеса.)
До появления Noodle Kidoodle все эти магазины процветали. Приезд Кей Би прошлой осенью не повлиял на них, потому что это их противоположность, продажа врезок для фильмов, видеоигр и пластикового оружия, а также наличие сотрудников, не проявляющих явного интереса к своей работе.
Кей Би может быть переполнена, сказала г-жа Баснер, но с людьми, которых мы не узнаем.
Однако Нудл Кидудл представляет собой реальную угрозу. Ярко-желтый навес объявляет, что дети учатся лучше всего, когда им весело. И он утверждает, что имеет аналогичную точку зрения на то, что он будет нести - якобы нет никаких жанров или фигурок, никаких водяных пистолетов или жестоких игрушек, - хотя многие товары из Звездных войн, похоже, прошли мимо привратников. (Нет, Дарт Мол, плохой парень, указал на одного помощника менеджера.)
Как только он открылся, местные магазины начали видеть постоянных клиентов, приходящих с ярко-желтыми сумками Noodle Kidoodle. Г-жа Бергман из Вестсайда сказала: «Люди говорят мне:« Мы купим наши основные продукты в Noodle Kidoodle, а здесь будем покупать особые продукты ». И я говорю им:« Если вы это сделаете, мы выйдем из бизнеса ».
Г-жа Пинчик из универсального магазина сказала: «Если люди не будут осторожны, то превращение Нью-Йорка в шоссе 35 в Нью-Джерси станет лишь вопросом времени.
Магазины уже изменили свой инвентарь и методы. В «Мое любимое место» вдвое увеличилось количество бумаги и товаров для вечеринок, добавлены конфеты и начали раскладывать листовки в других местных магазинах. West Side Kids запустила программу частых покупателей, в рамках которой клиенты, потратившие более 750 долларов, получают 10-процентную скидку, бесплатную доставку и сборку.
Они надеются, что их ноу-хау и индивидуальность возьмут верх над тележками для покупок Noodle, сотрудниками с наушниками, покупателями из Лонг-Айленда и безличностью. Во время недавней поездки в Noodle Kidoodle я видел, как люди больше тусовались, чем покупали вещи: мать кормила младенца на скамейке перед экранами телевизоров, другая меняла подгузник в уголке с научными игрушками, а ребенок ... Натурщица сидела за компьютером и играла в видеоигру, а ее малыш, привязанный к коляске, наблюдал за ней.
«Лапша Кидудл больше похожа на развлечение, торговый центр», - сказала специалист по коммерческой недвижимости Фейт Хоуп Консоло из компании Garrick-Aug Associates Store Leasing Inc. Люди ходят играть и тусоваться. Так как лето обычно медленное время, в любом случае осенний и рождественский сезоны определят, как будут жить небольшие магазины.
«В этом районе так много детей», - сказала г-жа Бергман, недавно открывшая поблизости бутик подарков и мебели под названием Kids Down the Block. Сегодня в магазине одновременно находились четыре беременные женщины.
В конце концов, их самая большая проблема может быть не столько Нудл Кидудл, сколько простыми стариками. Однажды днем Бетти Зальцман, 13-летняя жительница Верхнего Вест-Сайда, делала покупки в «Мое любимое место», неся сумки от Нудл Кидудл и Кейби. - Я делаю покупки во многих магазинах, - сказала г-жа Зальцман, - но я считаю их слишком образовательными. Вам нужны вещи, с которыми они действительно могут играть. Она взяла в руки что-то, что называется Disc Shooter. Вроде такого барахла. Дети просто хотят мусора. Других вещей в школе насытится.
