Heineken | В разных мирах | #Открой свой мирHeineken / Youtube
Если бы вы попросили меня описать худшее свидание вслепую, оно бы выглядело примерно так:
Приезжаем на заброшенный склад напитков. Мое свидание похоже на помесь Джона Малковича и Бритни Спирс, когда она боролась. Я могу сказать, что мне нужно будет напиться, чтобы пережить это. Но сначала, без какой-либо видимой причины, мы должны построить целый гребаный бар с нуля. Теперь я потею. В середине свидания выяснилось, что человек, с которым я работаю, настоящий неонацист. Возникает напряженный разговор о том, почему моя человечность не подлежит обсуждению. Затем мы пьем третье самое дерьмовое пиво на планете, пока один из нас не умирает от почечной недостаточности. Конец.
Если это звучит знакомо, вы, вероятно, видели новый Реклама Heineken дублированный Противоядие от рекламы Pepsi Kendall Jenner . Что ж, самое забавное в противоядиях то, что со временем они могут быть столь же смертельными, как и яд. Вот почему эта реклама выглядит хуже, чем последняя трагедия Pepsi и / или блестящий маркетинговый ход .
Я понимаю желание полюбить рекламу Heineken. Это показывает, что люди с противоположными точками зрения находят точки соприкосновения, в то же время участвуя в гражданской жизни и поддерживая капитализм. Это либеральная индейка, слегка основанная на консервативных ценностях. Реклама Pepsi была больше похожа на замороженный масляный шарик в лицо. Так что же не нравится? Ну… все.
https://www.youtube.com/watch?v=8wYXw4K0A3g&oref=https://www.youtube.com/watch%3Fv%3D8wYXw4K0A3g&has_verified=1
Для начала мы должны перестать ставить регрессивную идеологию в один ряд с прогрессивной идеологией - хотя бы по той причине, что она математически лицемерна. Например, в рекламе Heineken один из испытуемых на свидании вслепую не верит в изменение климата, в то время как человек, с которым он в паре, верит. Могу я остановиться здесь на секунду и быть честным? Мне плевать на изменение климата. Я слишком занят поисками доступного жилья и ухода за детьми. Но это не значит, что я пытаюсь притвориться, что этого не происходит. Мне не обязательно быть среди 97 процентов ученых, которые согласны с тем, что изменение климата - реальность и вызвана деятельностью человека. Я знаю, что изменение климата реально, потому что я родила в ноябре, а мой ребенок видел снег только дважды, хотя мы живем в Новой Англии, и она спит в морозилке. Изменение климата уже оказывает реальное и долгосрочное воздействие на наиболее маргинализированные сообщества и обедневшие страны, так почему мы должны давать альт-обзору какое-то время в эфире? Особенно, когда эта точка зрения полностью ложна. Если мы собираемся это сделать, в рекламном ролике должен был быть член Общества Плоской Земли в паре с кем-то, кто… я не знаю… окончил четвертый класс.
Меня также раздражает, что Heineken решила, что расизм запрещен, но трансфобия была честной игрой. Очевидно, они знали, что было бы табу, если бы кто-то из их испытуемых признался, что я не очень люблю мексиканцев, но подумали, что это нормально, когда цис-мужчина смотрит в камеру и показывает, что трансгендеры его обижают. Тем самым Heineken удалось помочь в нормализации фанатичных и агрессивных взглядов. Не говоря уже о том, что его псевдопринятие в конце рекламы относилось к худощавой, белой, проходной транс-женщине с военным опытом. Я сомневаюсь, что он стал бы лопать бутылки с толстой негритянкой-трансгендером с пятичасовой тенью и без намерения (или ресурсов) для перехода.
Больше всего меня возмутила последняя пара. В нем была изображена предположительно странная чернокожая женщина и злодей из Человека-муравья . В какой-то момент он искренне говорит: «Женщины должны помнить, что их цель на земле - иметь [его] детей». На этом этапе мне пришлось приостановить рекламу, чтобы пересмотреть рекламу Pepsi, просто чтобы заново откалибровать свою способность к белой чуши. Я продолжил только потому, что убедил себя, что систа может ударить парня бутылкой Heineken по голове. Она меня подвела.
Ролик заканчивается тем, что все улыбаются и смеются над своим фанатизмом и униженной человечностью. Как и в реальной жизни, белые цис-женщины даже не показываются. Послушайте, как либералы яростно мастурбируют, думая, что ужасные белые и маргинальные люди могут уживаться, если только они потратят больше времени на создание мебели Ikea и питье European Coor’s Light.
Этот рекламный ролик - худший вид пропаганды. Это обманывает вас, заставляя думать, что социальные проблемы можно решить, если только люди будут терпеть свое угнетение хотя бы МАЛЕНЬКО и дольше. Это продвигает идею о том, что фанатизм, сексизм и трансфобия - это всего лишь разногласия, которые подлежат обсуждению и заслуживают гражданского дискурса и равного рассмотрения.Это заставляет людей думать, что четырехминутные рекламные ролики - это жизнеспособный способ решить социальные проблемы, в устранении которых корпорации не заинтересованы.
Heineken придется работать лучше, если они хотят, чтобы мы забыли о том времени, когда они повесили рекламные баннеры в подземный клуб собачьих боев . Ой.
DiDiДельгадо - поэт, писатель и активист, отмеченный наградами. . Она является одним из основателей организации Black Lives Matter Cambridge и Общества городской поэзии. Когда она не занята увлечением публики, вы можете найтиDiDiзапоем, наблюдая за Netflix и продавая детские книжки на заднем сиденье своей машины… надеясь, что полиция не расстреляет ее.
