Brandy Girls (Фото Брэнди Мелвилл, США / Instagram)
Печально известная универсальная оговорка остается главной причиной разногласий в мире моды, поскольку она продолжает прокрадываться на ярлыки все большего числа лейблов. Сама тенденция начала проявляться с Бренди Мелвилл , бешено популярный итальянский бренд, который недавно стал культовым в Соединенных Штатах.
Одежда - повседневная европейская мода сочетается с одеждой Coachella и социально приемлемыми пижамами - предназначена быть доступной для демографической группы девушек и молодых женщин в возрасте от 15 до 25 лет. Они грабили магазины, такие как Abercrombie & Fitch и Delia's, из-за их популярности. и престиж на подростковом рынке с момента их прибытия в 2009 году в Вествуд, штат Луизиана, и все же остается спорным, что именно делает Бренди таким особенным. Большинство считает, что это схема единого размера - то, что в магазине в шутку называют одним размером, подходит больше всего. Продавщицы и преданные покупатели скажут вам, что это хорошо, потому что с ним легко делать покупки; товар либо выглядит хорошо, либо нет. Конец истории.
Проблема здесь, как было решено ряд разъяренных женщин , это один размер нет на самом деле подходят всем - или большинству, или даже многие . Единственный размер, который доступен в Brandy Melville, - это размер, который предназначен исключительно для девочек с маленькой грудью и меньшей талией.
Подавляющее большинство юбки Доступный на веб-сайте бренди, обхват талии от 12 ″ до 14 ″ (может растягиваться примерно до 25 ″). Сравните это с Городские Мастера 'Таблица размеров, и вы увидите, что одежда этого размера будет помечена как размер 0. Бренди чрезвычайно популярен. Джеймс Танк , доступный в более чем 11 различных цветах и принтах, имеет длину 19 дюймов и бюст 11 дюймов. Эти ткани тонкие, с впечатляющим порогом для растягивания, но даже с бюстом 35 дюймов, по словам Victoria `s Secret Размер бюстгальтера эквивалентен бюстгальтеру 34A. 
Brandy Girls (Фото Брэнди Мелвилл, США / Instagram)
Почти все модели, изображенные на сайте в их великолепии узких бедер, имеют рост не менее 5 футов 7 дюймов и талию не более 25 дюймов. В 2012 году CDC сообщил что ваш типичный 16-летний американец имеет рост примерно 5 футов 3 дюйма при талии 31 дюйм. Это означает, что девушка, которой так успешно продает себя Брэнди, уступает в росте длинноногим моделям из магазина, с линией талии, которая намного превышает размеры большинства товаров в магазине. Хотя отсутствие разнообразия размеров означает, что одежда часто должна висеть свободно, без структуры на различных формах тела, это справедливо только в том случае, если эти формы тела ошибаются на стороне небольшой .
В попытке конкурировать с монополией, которую Брэнди, похоже, построил на розничной торговле для молодых взрослых, другие бренды тоже пытались поддержать девушку из Лос-Анджелеса, как утверждает Брэнди с непринужденной и шикарной эстетикой, и это часто означает принятие универсального подхода. универсальная политика. Наиболее ярким примером является всплывающее ответвление Компания American Eagle Outfitters это недавно открыло свои двери на Бродвее в Сохо на лето под названием Не спрашивай, почему . Согласно веб-сайту American Eagle, одежда, заметно похожая на линию, доступную чуть дальше по улице в любом из двух заведений Brandy SoHo, сочетает непринужденный уличный стиль Нью-Йорка, Лос-Анджелеса и Милана с фестивалем. У каждой одежды есть только один размер.
Возможно, переход к универсальной розничной торговле - это способ выжить на рынке, который, похоже, перерос некогда незаменимые предметы одежды, доступные в таких магазинах, как Abercrombie, Wet Seal и Aeropostale. American Eagle тоже изо всех сил пыталась удержать интерес поколения одержимых инстаграмом подростков и подростков, покупающих в основном кроп-топы и джинсовые шорты с потертостями. В январе 2014 года генеральный директор AE Роберт Хэнсон был внезапно уволен с небольшое заявление от компании , и председатель AE, Джей Шоттенштейн , взял на себя роль временного генерального директора. 
Не спрашивайте, почему всплывающее окно SoHo (фото Don’t Ask Why / Instagram)
В 2013 году под руководством г-на Шоттенштейна компания выпустила свои Сделано в Италии линия, которая очень напоминала эстетику бренди. По данным 2014 г. пресс-релиз После выпуска новой линейки AE обнаружила, что их чистая выручка неуклонно росла на протяжении оставшейся части года. [American Eagle] обеспечила более высокую маржу и скорректированный рост прибыли на 16% по сравнению с прошлым годом на очень сложном и конкурентном рынке, как прокомментировал г-н Шоттенштейн в документе. AE нашла способ оставаться актуальным.
«Не спрашивайте, почему», во всем своем великолепии однотонного формата с укороченным верхом, будет продолжаться до августа 2015 года на Бродвее как более крупное расширение коллекции «Сделано в Италии». Президент глобального бренда American Eagle Чад Кесслер чувствовал, что это всплывающее окно было способом протестировать коллекцию, чтобы определить, какие продукты стоит оптимизировать для глобального вывода AE.
«Эта линия - очень простой и легкий способ сделать гардероб нашей девочки более острым, модным и крутым», - прокомментировал стажер. Блог AE. Коллекция является модным ответвлением классики American Eagle. По словам г-на Кесслера , Если магазин по-прежнему будет пользоваться своим нынешним уровнем успеха, AE рассмотрит возможность открытия постоянного офиса «Не спрашивай, почему».
Значит не один, а два Крупные молодежные бренды будут неустанно поддерживать в Сохо универсальный менталитет. Использование одного размера позволяет нам увидеть стиль, подобрать его один раз и сразу приступить к производству. «Это позволяет нам быстрее переносить идеи с фестивалей или с улицы в магазины, вместо того, чтобы проходить более сложный процесс подгонки, который есть в American Eagle», - сказал г-н Кесслер. Стойка Нью-Йорка .
Как ясно дали понять девушки из бренди, эта стратегия приносит пользу покупателям, если она упрощает процесс. Но, конечно, это легко сделать, только если единственный доступный размер будет ваш размер. Успешное создание их нового всплывающего окна означает, что American Eagle может удержать своих подростков и молодых взрослых, но ценой сокращения времени, необходимого для создания одежды, которая точно подходит женщинам всех размеров.
