Скандальная реклама Pepsi с Кендалл Дженнер в главной роли.Кендалл и Кайли / YouTube Такие компании, как Pepsi, зарабатывают миллиарды долларов на воспитании добрых, дружеских чувств, а не на спорах. Они тратят огромные суммы на то, чтобы убедиться, что сообщение, которое они собираются отправить, действительно является тем сообщением, которое они отправляют. Они понимают, как сложно понять суть, поэтому делают это очень просто, повторяя свое сообщение.
Pepsi обычно не ошибается.
А также этот раз , они тоже не ошиблись.
Это люди, которые так сильно отступают, чтобы быть политкорректными и глобально восприимчивыми, что в конечном итоге видят мир наоборот, и они ошибаются. Людям нравится дочь доктора Мартина Лютера Кинга младшего .
Нет ничего недопустимого в недавно выпущенном и быстро вытащенном Реклама пепси . Это визуально и музыкально неотразимая дань единству.
Но когда такой влиятельный человек, как дочь одной из величайших икон Америки, зашел в Твиттер, чтобы запустить рекламу, у Pepsi не было возможности объяснить и защитить себя. У компании не было выбора, кроме как снять объявление и извиниться за ошибку, которую они не совершили.
Как только я увидел первые секунды рекламы, я понял, что создатели моделируют ее на известная реклама кока-колы выпущен в 1971 году. Рекламный ролик «Кока-колы» был одним из лучших когда-либо созданных рекламных роликов, определенно соперничая с современной рекламой Суперкубка по творчеству и содержанию. На момент выхода это был самый дорогой рекламный ролик из всех созданных. Это стоило 250 тысяч долларов.
Реклама кока-колы называлась «Песня на вершине холма», но все, кто ее знал, а это почти все, у кого был телевизор, называли ее «Я хотел бы научить мир петь» или, проще говоря, «Купи миру колу».
Песня Hilltop Song была позже записана группой под названием The New Seekers. Они перезаписали песню, удалив отсылки к кока-коле и The Real Thing. В 1971 году новая версия заняла первое место в музыкальных чартах Великобритании и седьмое место в чартах Billboard в США.
Рекламный ролик Coke представлял собой мозаику людей со всего мира, стоящих на вершине холма в Италии. Когда несколько лет спустя рекламный ролик был переиздан как рождественский, хор сидел и раскачивался, и каждый держал свечу. Когда камера отодвинулась, зритель увидел, что люди создали образ новогодней елки.
Обновленная версия Pepsi представляет собой американский уличный протест, в котором люди со всего мира собираются вместе в классической моде 2017 года.
Текст песни Coke был глубоким:
Я хотел бы построить мир своим домом
И обставить его любовью
Выращивайте яблони и медоносных пчел
И белоснежные голуби-черепахи
Я хочу научить мир петь
В полной гармонии
Я хотел бы подержать его в руках
И составь ему компанию
Я бы хотел хоть раз увидеть мир
Все стояли рука об руку
И услышать их эхо через холмы
Для мира по всей земле
(Это песня, которую я слышу)
Я хочу научить мир петь
В полной гармонии
Использование музыки для блага - обычное дело. 60-е были наполнены этой темой - только подумайте о Дилане, Питере Поле и Мэри.
В 1985 году Гарри Белафонте, Лайонел Ричи, Куинси Джонс и Кенни Роджерс объединились с Майклом Джексоном для создания рекламного ролика United Support of Artists for Africa, более известного как USA For Africa. Получившаяся песня, Мы мир, стал одним из самых продаваемых синглов всех времен.
Когда вы смотрите на рекламу Pepsi рядом с рекламой Coke и рекламой We are the World, параллели в обмене сообщениями, формулировках и намерениях очевидны. Один из 70-х, один из 80-х и один из 2017 года, но они прославляют единство.
В рекламе Pepsi нет ничего плохого. Ошибка заключалась в неверной интерпретации сообщения.
Мы все надеемся на мир и стремимся к единству. Сказать, что первым шагом в этом процессе является совместная еда и питье - в данном случае - пить Пепси, а в 70-х - кока-колу - возможно, упрощенно, но определенно не подло или не вызывает разногласий.
Слово компаньон происходит от латинского: Com означает вместе, а сковорода - это хлеб. Компаньон - это тот, с кем вы преломляете хлеб, может быть, даже выпиваете. Затем вместе со своими товарищами вы можете начать решать проблемы мира.
Это стоит усилий, потому что:
Мы мир, мы дети,
Мы делаем день ярче, так что давайте начнем
Мы делаем выбор
Мы спасаем свои жизни
Это правда, мы сделаем день лучше, только ты и я
Да, Pepsi хочет продавать больше газированных напитков и воды в бутылках, но они делают это с помощью кампании, которая заставляет людей чувствовать себя хорошо.
Pepsi не оскорбляет ни движение за гражданские права, ни память доктора Мартина Лютера Кинга-младшего. Недальновидно не понимать этого сообщения.
Мика Халперн - политический и иностранный обозреватель, автор Интернет-издания The Micah Report и ведущий еженедельного телешоу Thinking Out Loud w Micah Halpern. подписывайтесь на него в твиттере: @ МикаХалперн
