Доверие Опры Уинфри к Weight Watchers является ключевым фактором, определяющим стоимость ее акций.Роб Ким / Getty Images для Академии кинематографических искусств и наук Платформа для образа жизни и здоровья WW, ранее известная как Weight Watchers International, пережила худшее за всю историю однодневное падение акций в среду утром, когда акции упали почти на 35 процентов из-за неутешительной прибыли компании за четвертый квартал и мрачных прогнозов доходов на 2019 год.
Предполагается, что падение акций обошлось Опре Уинфри, давнему представителю бренда и держателю акций компании Weight Watchers, в 48 миллионов долларов. Согласно январскому отчету SEC, Уинфри в настоящее время владеет около восьми процентов, или 5,4 миллиона акций, компании.
Подпишитесь на информационный бюллетень Braganca Business Newsletter
Каким бы болезненным ни было ее поражение в среду, это могло также рассматриваться как замаскированное благословение для королевы ток-шоу. Некоторые могут даже возразить, что сегодняшние рыночные проблемы Weight Watchers частично связаны с самим Уинфри.
В течение последних нескольких лет ожидания Уолл-стрит в отношении наблюдателей за весом во многом зависели от того, насколько Уинфри доверяет компании.
Уинфри стала центральной фигурой в маркетинге компании Weight Watchers в 2015 году. В том же году она приобрела 10 процентов компании, или более шести миллионов акций по цене 6,79 доллара за штуку. Кроме того, ей был предоставлен щедрый опцион на акции, и она вошла в совет директоров компании. Акции Weight Watchers взлетели на 100% за один день после появления новостей и продолжали расти в течение следующих трех лет.
Однако, поскольку контракт Уинфри с WW истекает в 2020 году, звезда ток-шоу сократила свое участие в бренде.
В марте 2018 года Уинфри исполнила свой опцион на покупку 1,4 миллиона акций Weight Watchers по цене 6,97 доллара и одновременно продала около двух миллионов акций по рыночной цене от 58,29 до 63,94 доллара, согласно данным агентства. Подача документов в SEC .
Эти транзакции принесли ей 110 миллионов долларов мгновенной прибыли. New York Post , и, оглядываясь назад, спасли ей по крайней мере 40 миллионов долларов от крупного краха в среду.
На сегодняшний день цена акций Weight Watchers снизилась на 80% по сравнению с пиком в июле 2018 года. Генеральный директор Минди Гроссман заявила, что резкое падение в последнем квартале 2018 года было лишь побочным эффектом продолжающегося стратегического изменения компании.
Под руководством Гроссмана Weight Watchers переименовали себя в WW в сентябре прошлого года, чтобы изменить имидж компании, превратив ее из эксперта по снижению веса в поставщика комплексных услуг по уходу за здоровьем. (WW означает хорошее самочувствие.)
Хотя мы разочарованы началом 2019 года, мы уверены, что наша стратегия, направленная на предоставление комплексных оздоровительных решений с использованием нашей лучшей в своем классе программы управления весом, является правильным путем для поддержки долгосрочного устойчивого роста, - заверил Гроссман инвесторов. заявление во вторник.
И компания по-прежнему рассчитывает, что Уинфри возродит былую славу, заявив, что она будет играть центральную роль в ее предстоящей весенней маркетинговой кампании.
