Фейерверк освещает небо над Китайским павильоном и осью Экспо во время церемонии открытия Всемирной выставки 2010 года в Шанхае, Китай.Фэн Ли / Getty Images лучшее место для покупки вейпов онлайн
Поскольку на прошлой неделе в СМИ преобладали усилия республиканцев Палаты представителей по демонтажу Obamacare, мера со странным названием называется Соединенные Штаты хотят бороться за закон о всемирной выставке (H.R.534) незаметно прошел через обе палаты Конгресса, пользуясь подавляющей поддержкой обеих партий. Этот закон, подписанный вчера президентом Дональдом Трампом без особой помпезности, преследует одну простую цель: разрешить госсекретарю США подавать документы, необходимые для присоединения США к Бюро международных выставок (BIE), находящемуся в Париже правительству. Совет, который санкционирует все Всемирные ярмарки.
Почему сейчас? Потому что США нацелены на проведение Всемирной выставки 2023 года, и BIE решит, какая страна получит награду в этом году.
Всемирные ярмарки имеют большое значение для страны, которая получает право на их проведение. Думайте о них как о Международных олимпиадах бизнеса и культуры, но с гораздо большим денежным потоком и гораздо большей аудиторией. Например, выставка Expo 2010 в Шанхае длилась шесть месяцев и привлекла более 70 миллионов посетителей.
Всемирные ярмарки чаще всего продаются как Expos, и они предлагают странам бесчисленные возможности продавать себя в гигантских, захватывающих павильонах розничной торговли, которые стремятся рекламировать глобальное значение каждой страны, в то время как корпоративные спонсоры из дома используют возможность продемонстрировать свои последние изобретения. технологии, продукты и возможности для бизнеса. Это также идеальное место для национальных советов по туризму, которые продвигают свои культурные и туристические планы. Они культурные и экономические гиганты. Фактически, выставка 1967 года в Монреале имела такой успех, что навсегда стала ассоциироваться с городом, когда они названный их расширение бейсбольной команды Высшей лиги, Монреаль Экспо , после мероприятия.
США допустили прекращение своего членства в BIE в начале 2000-х годов, и с этим они потеряли право проводить Всемирные ярмарки. В Соединенные Штаты хотят бороться за закон о всемирной выставке стремится вернуть США в этот микс, поскольку они нацелены на получение права на проведение Всемирной выставки 2023 года в Миннеаполисе, штат Миннесота. «Это важный день для всех нас, кто давно выступает за возвращение Всемирных выставок в США», - сказал Мануэль Дельгадо, председатель ExpoUSA, одной из организаций, которые в последние годы добивались проведения Всемирной выставки в США. Участие в BIE означает, что города по всей Америке - от Миннеаполиса в 2023 году до Сан-Франциско, Филадельфии, Хьюстона и многих других - смогут принимать будущие выставки и пользоваться огромными культурными, образовательными и экономическими преимуществами ярмарки.
Выбор проведения Экспо на территории 10 000 озер (которая состоится в летние месяцы, как сразу указывают организаторы) объясняется убедительной логикой. Предлагаемая тема заявки на участие в выставке Expo 2023 в США - здоровье и благополучие, что подчеркивает сильные стороны Миннесоты как национального эпицентра компаний в области здравоохранения, медицинских технологий и питания. Миннесота поддерживает здравоохранение и медицинские технологии, как Силиконовая долина - мир технологий и Интернета, - сказал Марк Ричи, президент и главный исполнительный директор Заявочного комитета Всемирной ярмарки Миннесоты и бывший госсекретарь Миннесоты. Главы государств, королевские семьи и крупнейшие мировые знаменитости приезжают в Миннесоту для лечения, потому что у нас, пожалуй, самые современные больницы, исследовательские центры и системы медицинского обслуживания в мире - маленький секрет, который мы не очень хотим хранить. секрет больше.
Заявка США под брендом Expo 2023 USA — Minnesota под девизом «Здоровые люди, здоровая планета: здоровье и благополучие для всех» в настоящее время находится в разобранном состоянии с конкурирующими заявками из Лодзи, Польша (организована вокруг довольно невзрачной темы под маркой City Reinvented. ) и Буэнос-Айрес (с заявлением, которое, по-видимому, направлено на то, чтобы угодить всем универсальными темами науки, инноваций, искусства и творчества). Рио-де-Жанейро участвовал в конкурсе, пока недавно заявочный комитет Бразилии не выдохся. (Олимпийские игры, один чемпионат мира и импичмент президента в течение трехлетнего периода, как правило, оказывают такое влияние на страну.)
Присоединение к BIE создает основу не только для заявки Миннесоты, но и для других Всемирных выставок, которые пройдут на территории США в не столь отдаленном будущем. Хьюстон, Сан-Франциско, Филадельфия и Лос-Анджелес выразили заинтересованность в обеспечении обязательств по размещению Expo в будущем, но до сих пор отсутствие членства в BIE было серьезным препятствием. Повторное присоединение к Бюро международных выставок открывает нам возможность конкурировать на равных с заявками из Польши и Аргентины. Не менее важно, что это также дает возможность всем другим городам США подать заявку на проведение выставки в будущем, добавил Ричи.
Губернатор Миннесоты Марк Дейтон, наследник розничной империи Target и один из самых популярных политических лидеров штата в последние годы, активно поддерживал проведение Всемирной выставки штата. С одобрения президента достижение на этой неделе приближает Миннесоту на один шаг к проведению первой за три десятилетия в Соединенных Штатах Всемирной выставки. «Экспо-2023» привлечет миллионы посетителей в наш штат и привлечет внимание всего мира к медицинскому и технологическому секторам Миннесоты мирового уровня, - отметил Дейтон. Важно отметить, что одним из основных арендаторов заявки в Миннесоте является минимизация первоначальных затрат за счет использования существующей инфраструктуры и максимизация доходов от продажи билетов, потоков доходов от цифровых медиа и лицензионных платежей за интеллектуальную собственность - бизнес-модель, хорошо знакомая миннесотцам, стоящим за заявкой на участие в выставке Expo. Ярмарка штата Миннесота, вторая самый большой С точки зрения посещаемости этих ежегодных собраний в масштабе штата в США, это крупное мероприятие, которое проходит гладко и приносит прибыль каждый год с момента своего основания 150 лет назад.
Как и в случае с процессом отбора в Международный олимпийский комитет (МОК), существует процесс, который разыгрывается в МБВ, когда представители участвующих стран должны добиваться расположения делегатов организации из других 167 стран-членов. Однако, чтобы заявка США продолжилась, организаторы Expo в Миннесоте должны также преодолеть одно последнее препятствие: в отличие от большинства других стран, стремящихся получить право на проведение Expo, правительство США не будет выступать в качестве финансового гаранта каких-либо мировых выставок в США. . В Соединенные Штаты хотят бороться за закон о всемирной выставке даже прямо заявляет, что все финансирование мероприятия должно поступать исключительно из частных источников. Это положение может помешать всем нынешним и будущим заявкам США, поставив их в явно невыгодное положение по сравнению с такими странами, как ОАЭ или Китай, которые выделяют огромные объемы государственных ресурсов для обеспечения плавного хода событий. (Понятно, что ни один американский политик не хочет объяснять, почему доллары налогоплательщиков вкладываются в строительство выставочных павильонов для Республики Молдова, а не на поддержку раненых ветеранов или восстановление разрушенных дорог.)
Перед BIE стоит более серьезная проблема, чем просто решить, какая страна получит права на проведение Всемирной выставки 2023 года. По мере того, как делегаты стран-членов МБВ готовятся собраться в Городе огней, чтобы услышать заключительные выступления из США, Аргентины и Польши, они также должны рассмотреть гораздо более важный вопрос: хочет ли МББ перейти к более устойчивому финансированию частного сектора. Модель, которая требует корпоративной поддержки и становится неотъемлемой частью брендинга глобальных компаний, или ее устраивает то, что ее называют повторяющимся роуд-шоу, которое останавливается только в горстке нефтегазовых государств и командных экономик, готовых платить по счетам? Предстоящий выбор BIE города-организатора выставки 2023 года не только будет представлять собой столкновение между США, Польшей и Аргентиной, но и в более широком смысле заставит делегатов BIE задуматься о том, какая экономическая модель - государственная или частная - они будут работать на всех будущих всемирных выставках.
Заявка Миннесоты продвигается вперед и пользуется решительной поддержкой со стороны растущего списка компаний штата в области здравоохранения, медицинских технологий и питания, включая Medtronic, General Mills, Blue Cross Blue Shield и всемирно известную клинику Mayo Clinic. Национальные игроки, уже участвующие в программе, включают Фонд Роберта Вуда Джонсона - крупнейшую в стране благотворительную организацию в области общественного здравоохранения - и FedEx. Не менее важны широкие источники финансовой поддержки, поступающей не только от компаний из списка Fortune 500, но и от ряда профсоюзов, кредитных союзов и туристических агентств, которые планируют создать эти сети поддержки по мере поступления заявок. Бремя заявки Миннесоты, как и всех будущих заявок США, будет заключаться в привлечении впечатляющих кадров корпоративных финансовых спонсоров, которые могут сыграть роль фактического гаранта на Всемирных ярмарках в сочетании с строгим подходом к управлению со стороны принимающей стороны. комитет.
Становится все более очевидным, что будущее санкционированных МБВ всемирных выставок должно будет основываться на новой модели, в которой корпоративное спонсорство пересекается с компетентным руководством принимающим комитетом. В противном случае МББ будет все труднее получать конкурентные заявки от более развитых экономик, которые стали рассматривать эти события не как основополагающие столпы национальной гордости, как когда-то, а в качестве того, чем они являются сейчас: глобальных торговых выставок стероидов. Фактически, надпись уже висит на стене: французский делать ставку Планируется, что Всемирная выставка 2025 года, как и заявка Миннесоты, будет полностью финансироваться за счет денег частного сектора.
К счастью для США и организаторов Expo 2023 USA-Minnesota, традиционная модель BIE, основанная на использовании государственных средств для гарантии проведения этих крупных мероприятий, не обошлась без проблем. Выставка в Милане в 2015 году получила широкую государственную поддержку со стороны итальянского правительства, но все же имела свою долю финансовых проблем. Эта закулисная драма заставила многих делегатов МББ задуматься, не является ли поддержка глобальных транснациональных корпораций лучшей альтернативой, чем полагаться на государственное финансирование.
Сразу же, что касается заявки США на 2023 год, МББ придется провести быструю проверку интуиции и спросить себя, больше ли он верит в силу корпоративной Америки и в экономику США стоимостью 18 триллионов долларов, суверенную гарантию Польши (которая имела свою кредитоспособность). рейтинг порезанный Standard & Poor’s в прошлом году), или поддержка правительства Аргентины (которое нависает над пропастью финансового свободного падения с инфляция ожидается, что в этом году этот уровень превысит 20 процентов в сочетании с падением роста реального ВВП.)
Пока неясно, как BIE проголосует, но каучук отправится в путь 14 июня, когда заявочный комитет Всемирной выставки Миннесоты сделает свою окончательную презентацию BIE в Париже. Окончательный отбор будет объявлен в ноябре.
Арик Виерсон - бывший советник по политическим вопросам и коммуникациям Майкла Блумберга в Нью-Йорке, где он отвечал за управление многочисленными городскими телевизионными, радио и цифровыми платформами. В настоящее время Виерсон является политическим консультантом и консультантом по брендингу правительства Анголы, консультируя усилия страны по привлечению иностранных инвестиций и развитию торговли.
Ричард Хекер - генеральный директор Traction + Scale, инвестиционной холдинговой компании, которая создает компании, трансформирующие свои отрасли. Он также является соучредителемSeedingX.org. Вы можете следить за ним в твиттере @RichieBlueEyes .
