Первое местоположение Everlane в Бруклине нацелено на органичное сочетание электронной коммерции и обычного строительства.Гильермо Кано levi обрезанные джинсовые шорты
Everlane прошел долгий путь от продажи футболок напрямую до культовых продаж почти десять лет назад.
Переход компании из бренд электронной коммерции к полноценному розничному торговцу включили в себя обычные магазины-флагманы, а также бесчисленные всплывающие окна по всей стране на протяжении многих лет. Но использование физических точек продаж не помешало Everlane использовать тот минималистский интерфейс, которым она стала известна.
В эти выходные компания открывается. самый большой магазин пока в Вильямсбурге, Бруклин, присоединившись к легиону розничных сетей, которые вторглись в этот район в последние годы. Здание со стеклянным фасадом включает 4400 квадратных футов торговых площадей, множество растений, готовых к работе с Instagram, и естественное освещение. Это также первая локация с выделенным мужским этажом.
Вице-президент Everlane по розничной торговле Тара Шанахан сказала Braganca во время открытия вечера в четверг, что дизайн призван имитировать опыт онлайн-покупок бренда. Мы хотим, чтобы он оставался чистым, и нашим клиентам было легко делать покупки.
«Одна из замечательных особенностей нашего веб-сайта заключается в том, что он напрямую помогает ему и ее покупателям, и мы стараемся сохранить этот дух и в наших физических местах», - объяснила она. Так что это чистый, минималистичный линии и действительно понятные варианты мерчендайзинга и гардероба, чтобы сделать покупки легкими. 
Save my Spot позволяет клиентам получать текстовые сообщения, когда их примерочная готова.Гильермо Кано
Бруклинский магазин Everlane также знаменует собой внедрение компанией большего количества программного обеспечения в макет своего магазина, которое она тестировала в других местах. Помимо возможности резервировать товары для самовывоза через веб-сайт, в дизайне магазина предусмотрена мобильная система бронирования примерочных и планшеты для онлайн-покупок по всему магазину.
«Мы рассмотрели, как мы могли бы внедрить технологии», - сказал Шанахан, отметив, что новое место предлагает около 20% онлайн-ассортимента Everlane, оставляя много товаров, которые покупатели могут захотеть приобрести только в Интернете.
Для нас важно иметь возможность предлагать то, что доступно в Интернете, нашим покупателям в магазине, поэтому у нас есть так называемый `` бесконечный проход '', где у нас есть iPad по всему магазину, например, в нашем отделе обуви и за пределами примерочных, которые дают Шанахан объяснил, что покупатели смогут делать покупки в нашей полной коллекции в Интернете. Оттуда покупатели могут выбрать то, что они хотят, и отправить это в кассу, что позволит им оплачивать как покупки в магазине, так и онлайн-покупки с помощью одной транзакции.
А для тех, кто уклоняется от покупок из-за бесконечных очередей в примерочные, Everlane теперь предлагает то, что она называет Save My Spot. Система пробного текста, похожая на приложение для бронирования столиков в ресторане, позволяет покупателю зарезервировать примерочную, не дожидаясь, пока она наконец откроется.
Наши клиенты рады попробовать что-то в магазине и, как вы понимаете, хотят провести время в примерочной, пробуя несколько предметов, что обычно приводит к длинным очередям. Шанахан объяснил, что эта функция является реакцией на то, что магазины Everlane в Нолите и Сан-Франциско иногда ждут от 20 до 50 минут, и поэтому мы хотели предложить более удобное обслуживание.
«Наше SMS позволяет нам взять их номер телефона, позволяя им выйти из магазина, может быть, выпить кофе или прогуляться», - сказала она. Мы отправляем им SMS примерно за три минуты до того, как их комната становится доступной, и храним их вещи, пока они не вернутся.
Магазин Everlane’s в Вильямсбурге теперь открыт по адресу 104 N. 6 Street, а мероприятия по его запуску будут проходить в течение выходных.
