Винтажный шелковый комбинезон Halston от Кейт Крон. Как и у многих успешных предпринимателей, бизнес-идея Джули Уэйнрайт была слегка эгоистичной. Я построил бизнес, который хотел для себя, - признался генеральный директор и основатель компании. Реал Реал, веб-сайт дизайнерской одежды, ювелирных изделий и аксессуаров, продающий все, от сумок Chanel Lego за 9000 долларов до инкрустированных бриллиантами часов Cartier.
Подобно тому, как Net-a-Porter доказал, что людям нужен сайт для онлайн-покупок предметов роскоши, The RealReal доказала, что им нужно место, где можно продавать товары, когда наступает скука. В то время как eBay погряз в сомнении и вопиющем мошенничестве с дизайнерскими брендами, товары RealReal был подтвержден группой экспертов в Нью-Йорке. Г-жа Уэйнрайт, бывший генеральный директор Pets.com и Reel.com еще в конце 1990-х годов, воспользовалась представлением о модных предметах роскоши как об активах, которые можно сжижать. 
Джули Уэйнрайт.
Жительница Манхэттена Кейт Кроне внезапно после смерти оказалась ответственна за обширный гардероб своей матери. Она собрала все самое лучшее, что могла себе позволить, - сказала г-жа Кроун. Наблюдатель . Несмотря на то, что ее гибкое, почти двухметровое тело было слишком высоким для большей части миниатюрной одежды ее матери, г-жа Крон решила спасти их после того, как известный товарный магазин в городе сорвал ее. Друг семьи буквально ударил ее, узнав о гроши, которые она получила в магазине за некоторые редкие предметы. Забота г-жи Кроне об одежде превратилась в постоянную работу.
Архивы Крона сейчас находятся на улице Ховард-стрит в том же районе, что и соседняя квартира г-жи Крон в Сохо. Лучшие дизайнеры Нью-Йорка берут вещи из архива для вдохновения, светские люди покупают одноразовые вещи, а стилисты берут в долг для выступлений своих знаменитых клиентов на красных ковровых дорожках. Я люблю коллекционировать, но ненавижу владеть. «Я чувствую, что управляю агентством по усыновлению, где моя обязанность - найти для этой одежды хорошие дома», - сказала г-жа Крон о характере своего бизнеса. Она работает по принципу салона, только по предварительной записи, поэтому нет шансов столкнуться с кем-либо еще на сеансе примерки.
Миссия Брит Джилл Линтон - поддерживать субкультуру панка через свой онлайн-бутик. Байронский . Сайт специализируется на авангардной дизайнерской одежде в монохромных тонах и драматических формах. Так же, как и мисс Уэйнрайт, она избегала стандартов кирпича и раствора, когда открывала свой магазин два года назад, вместо этого решив работать с розничными торговцами со всего мира, чтобы разместить особые винтажные предметы на одном веб-сайте. Есть много уродливой старой одежды. Ярлыком «винтаж» злоупотребляли. Мы [в Byronesque] понимаем, что людям нужны вещи из этой эпохи; не голливудская версия дизайнерского образа или его версия из благотворительного магазина.
Обычные вещи в стиле бохо отсутствуют и в байронском стиле. Конечно, есть юбки с платком, но это Вивьен Вествуд начала 1990-х. Ретро означает черное платье-кокон Pierre Cardin 1960-х годов, которое легко можно было бы взять из недавней коллекции Helmut Lang или Celine. «Мы работаем так же, как современный модный бренд, наши изделия очень трудно найти», - пояснила г-жа Линтон. По оценкам г-жи Линтон, около 10 000 уникальных посетителей в месяц приходят сюда за вдохновением из рискованной редакционной статьи Байронска, в том числе из фотосессий на тему доминатрикс под названиями Occupy Mall Street, Slow Fashion и Grateful Dead. 
Черное пальто Comme des Garçons 1990-х годов от Byronesque.
Каждая женщина сталкивалась с битвой при открытии своего дела. Для г-жи Линтон, когда она начинала в 2011 году, она сказала, что взяла на себя задачу мобилизации всей отрасли. Рынок винтажной одежды никогда по-настоящему не развивался в Интернете, отчасти из-за трудностей с демонстрацией товаров. Она повторила беспокойство г-жи Уэйнрайт: обе были озабочены тем, чтобы бывшие в употреблении товары не выглядели старыми или усталыми на фотографиях. Это означало большие вложения в фотографию для обоих, хотя их стили различаются. Г-жа Линтон сосредоточилась на цифровой команде и стилистах, которые могли лучше всего интерпретировать ее видение редакционного типа.
«Веб-сайт не похож на винтажный интернет-магазин, и это было препятствием, которое нужно было преодолеть, но люди разделяют наше понимание и« получают »тот винтаж, о котором мы говорим, - добавила г-жа Линтон.
Хотя The RealReal перемещает большую часть инвентаря из трех упомянутых компаний, г-жа Уэйнрайт решительно высказывалась за запуск в качестве стартапа с очень медленным и разумным использованием капитала. Мы начали с моей гостиной в качестве сцены, столовая была офисом, а медиа-зал была фотостудией, где были сделаны чистые белые снимки продукта. Теперь трехлетняя The RealReal живет на складе площадью 129 000 квадратных футов в Нью-Джерси, а не в своей гостиной. Для сравнения, г-жа Крон ведет себя как грандиозное шоу одной женщины. Мои самые большие враги и проблемы - это естественные элементы света, воды и пыли, и у меня есть время на поддержание и организацию. Сохранение и повышение ценности текстиля - это гораздо больше заботы, чем, скажем, наличие коллекции прекрасных украшений. Мне нужен один или два помощника, на которых я сосредоточен сейчас, чтобы должным образом организовать и задокументировать все, что у меня есть. 
Аксессуары от The RealReal.
Движущая сила каждого из них разная, для мисс Линтон это пожизненный бунт против нормы. Я всегда носил винтаж, потому что меня всегда разочаровывала мейнстримная культура, даже когда я был подростком. Это подход, и я надеюсь, что он встречается в Byronesque. Она назвала себя анти-модой - термин, который набирает обороты и явно находит отклик у байронской клиентуры.
Создается впечатление, что госпожой Кроне движет чувство долга. Иногда я просто открываю дверь в свой выставочный зал, кладу последние находки в холл и сразу же ухожу, потому что почти слышу, как вся одежда кричит мне: «Почини меня! Носить меня! Сфотографируйте меня! Очисти меня! Найдите мне хороший дом! »И это слишком подавляюще.
Мисс Уэйнрайт подходит к делу исключительно с деловой точки зрения. Хотя любовь к роскоши подтолкнула ее к созданию идеи, она наняла Рати Сахи Левеск, эксперта по розничной моде, имеющего большой опыт работы с брендами, для проверки товаров. Г-жа Уэйнрайт постоянно оценивает валовые продажи (около 650 000 долларов с июня 2011 года), продажи в месяц (50 000 долларов в сентябре) и процентную экономию от розничной стоимости (60 процентов от бриллиантовых серег).
Ценность моды, будь то культурная, художественная или денежная, хорошо понимают г-жа Уэйнрайт, г-жа Линтон и г-жа Крон. Мода рассказывает историю жизни людей или политику того времени. Мои клиенты покупают классику. Они ищут вещи, которые можно носить всю оставшуюся жизнь. «Это действительно искусство», - сказала г-жа Кроне. Мисс Линтон недавно продала в Метрополитен куртку Йоджи Ямамото. У нас он был в отличном состоянии, но определенно принадлежал Институту костюма, - признала она. 
Джилл Линтон.
