Зависимость от Candy Crush реальна и может привести к разрушительным результатам

Если вы побывали в публичных местах, требующих небольшого ожидания - в поездках, поездках на работу, в приемной у врача, - вы почти наверняка встречали кого-то, кто играет в Candy Crush Saga. Если вы не думаете, что у вас есть, шансы все еще велики, что ты , по факту, имеют . Это игра на смартфонах, которая выглядит как нечто среднее между тетрисом и игровым автоматом в Лас-Вегасе. Возможно, вы даже слышали его, когда его играет неловкий в социальном плане человек, который не имеет вежливости выключить звук (но это история для другого дня).

Если вы не сталкивались с человеком, играющим в Candy Crush, что ж, вы в меньшинстве ( или, что более вероятно, лжец ). Это потому, что Candy Crush Saga (не говоря уже о ее вариантах) на данный момент, безусловно, самая популярная мобильная игра в мире.

Подпишитесь на информационный бюллетень Braganca Business Newsletter

Из всех приложений, в которые люди заходили в прошлом году через Facebook, Candy Crush Saga была третьей по популярности после только приложения для потоковой передачи музыки Spotify и сети обмена изображениями Pinterest.

Но подождите, это еще не все: из всех приложений 2018 года (включая Tinder и YouTube), требующих входа в систему, три версии Candy Crush (я вернусь к этому чуть позже) вошли в топ-10. список. Это 30 процентов мирового 10 самых популярных приложений . Ни одно другое приложение в мире не может претендовать на такое доминирование для нашего внимания и времени, включая Facebook.

Игры Candy Crush были созданы King, студией, которая сейчас принадлежит игровому гиганту Activision. Игры удовлетворяют скучающую публику: людей, которые едут в поездку, которые ищут что-нибудь, чтобы съесть минуты, людей, у которых работа не требует умственных усилий, или людей, у которых просто есть свободное время. Но, по всей видимости, у многих есть свободное время.

Candy Crush - самая популярная игра всех времен на смартфонах Android (обойдя, среди прочего, Angry Birds и Pokémon Go). Выручка компании составляет около 200 миллионов долларов в квартал. В соответствии с аналитик рынка Sensor Tower , игроки игр Candy Crush тратили в среднем 4,2 миллиона долларов в день в 2018 году, что на 6,5 процента больше, чем в 2017 году. На данный момент франшиза принесла King 1,5 миллиарда долларов, а в 2018 году в игру присоединились 230 миллионов человек - это на 17 процентов больше, чем 2017 г.

Так почему же Candy Crush так популярны и вредны ли они для нас?

Короче говоря, Candy Crush - величайший убийца скуки в истории человечества. Он идеально спроектирован, чтобы в него было легко попасть, приятно держаться и чертовски затягивать. Это менее опасно, чем сигареты, это можно делать где угодно, и когда вы делаете это, вы никому не мешаете (пока у вас выключен звук).

Candy Crush съедает то, что Адам Альтер называет нехваткой времени - пять или более часов в день, которые не нужно тратить на что-либо еще. Альтер - адъюнкт-профессор Нью-Йоркского университета, который рассказывает о зависимом поведении и постоянном использовании смартфонов. Он также автор книги Неотразимый , который учитывает, почему сегодня так много людей пристрастились к таким вещам, как Candy Crush.

У большинства людей нет пяти часов, сказал Альтер Braganca. Это очень ограниченное время следует потратить на другие дела, более «прибыльные». Альтернативная стоимость высока. Если у вас есть работа, семья, близкие - вы будете меньше заниматься этим, если будете проводить много времени, играя в Candy Crush. Candy Crush - это очень изолирующий опыт.

Поначалу все это кажется очевидным: не играйте так много, уделяйте внимание своей семье и окружающим и найдите время, чтобы пообщаться. Но для любого, кому приходилось обходить зомби Candy Crush в метро, ​​совершенно очевидно, что многие люди действительно слишком много играют.

Не только три версии Candy Crush входят в десятку самых популярных приложений для смартфонов, но и разработчик игр King делает больше. Только на своем веб-сайте King перечисляет 11 версий - 11! - своих игр-саг, от AlphaBetty Saga до Scrubby Dubby Saga.

И все это практически одна и та же игра с разными визуальными оболочками, наложенными на вызывающий привыкание движок, который, по словам Альтера, почти идеален в том смысле, что отнимает время, щекоча то, что он называет рептильным центром вознаграждения человеческого мозга.

Многие наркоманы Candy Crush имеют несколько версий игры на своих телефонах - отсюда и причина того, что три версии игры входят в десятку самых популярных - потому что, если вы играете слишком долго или проигрываете слишком много, вы теряете время. Вместо того, чтобы положить телефон, игроки просто загружают другую версию и играют в нее, пока не истечет таймер. Или, если они должны вернуться для следующего крупного выигрыша, они, конечно же, могут заплатить реальные деньги за токены продолжения.

Как объяснил Альтер, когда запас одного лекарства иссякает, вы обращаетесь к его заменителю.

Но почему это похоже на наркотики? Что делает Candy Crush таким захватывающим?

Люди ненавидят оставлять цели незавершенными, продолжил Альтер. Вот почему мы заканчиваем читать книги, которые нам не нравятся. Вот почему мы проводим огромное количество времени, играя в игры, чтобы завершить их. Завершение этих игр дает нам чувство мастерства.

Такие игры, как Candy Crush, награждают вас целями, чтобы вы чувствовали себя хорошо. Однако дизайнеры этих игр создают подвижные цели, так что, когда вы достигаете одной, появляется другая.

Альтер объяснил, что дизайн движущихся целей Candy Crush отражает парадокс Зенона: как часто вы продвигаетесь на полпути к цели, вы никогда ее не достигнете. Например, по мере приближения игроков к целям Candy Crush разработчики просто добавляют больше уровней или подталкивают игроков к другой, очень похожей игре, которая представляет собой совершенно новую серию целей.

Однако не только цели вызывают у людей привыкание. Игры непредсказуемы в том, как они награждают игроков, во многом как игровые автоматы, и если вы когда-либо видели, как наркоман игровых автоматов проводит всю ночь, крутя колеса до бесконечности, вы знаете, как выглядит это поведение.

Candy Crush, по сути, делает игру приятной с небольшими наградами, когда игроки движутся к движущимся целям. Иногда игроки награждаются каскадным достижением целей (или выплатой, если мы говорим об игровых автоматах), заставляя их думать, что они чего-то достигают, и заставляя их играть больше. Еще одно вращение.

- Это что-то задевает, - объяснил Альтер. Не знаю, что это, но тебе хочется играть больше.

Альтер заверил меня, что любой, включая его самого, подвержен соблазнительным объятиям Candy Crush. Но ни он, ни я не стали добычей.

На самом деле, я всегда любил видеоигры, особенно длинные эпические приключения, такие как серия Uncharted для PlayStation или Zelda для консолей Nintendo. Но я никогда не был большим игроком в мобильные игры, особенно те, что на моем смартфоне. Например, когда я еду в метро Нью-Йорка, я провожу время за чтением или под музыку любимой музыки. По какой-то причине игры на моем телефоне просто не мое. Никакая мобильная игра меня не зацепила.

Но это не делает меня лучше тех, кто играет в Candy Crush. Это просто означает, что я знаю, как это работает, и знаю, когда положить трубку.

Альтер настаивает, что Candy Crush сама по себе неплохая вещь. Мы не говорим здесь о раке от сигарет или болезни печени от алкоголя. Но он предупреждает, что слишком много может привести к разрушительным результатам, как и любое другое вызывающее привыкание поведение, которое стремится съесть ваше свободное время.

Он называет четыре основные опасности, на которые следует обратить внимание: если игра причиняет вам финансовый вред (т. Е. Вы играете в нее вместо того, чтобы работать), социально (вы играете в нее, когда вам следует быть с семьей или друзьями), психологически (она вызывает у вас беспокойство) или физиологически (вы проводите день на диване в поисках следующего уровня), возможно, пора положить трубку.

В 2013 году (да, Candy Crush существует примерно столько же), ВРЕМЯ сообщил что при опросе 1000 игроков 32% игнорировали друзей или семью, чтобы играть в игру; 28% играли во время работы; 10% спорили со значимыми людьми во время игры; и 30 процентов признали, что были зависимы.

Но пока это просто очередная трата времени для тех, у кого есть время. Вид игры, спроецированный на здание во время глобального запуска Candy Crush Friends Saga на Brookfield Place 11 октября 2018 года в Нью-Йорке.Тасос Катоподис / Getty Images для Candy Crush Friends Saga