Обновление: прочтите интервью Брента с Braganca о реакции на публикацию фальшивой книги на Amazon и о том, как она неожиданно превратилась в настоящую в процессе.
Хочу рассказать вам о самой большой лжи в книгоиздании. Сегодня он появляется в биографиях и профилях в социальных сетях почти каждого работающего автора. Это слово 'бестселлер'.
Это не о том, как Нью-Йорк Таймс список необъективен ( хотя это ). Речь идет не о том, как авторы попадают в различные национальные списки бестселлеров, покупая свои собственные книги оптом ( хотя они делают ). Нет, речь идет о гораздо более коварном названии Amazon Bestseller и о том, что это полная и полнейшая чепуха.
Вот что произошло в книжной индустрии за последние несколько лет: поскольку Amazon стала большой собакой в книжном мире, статус Amazon Bestseller стал синонимом того, что она является настоящим бестселлером. . Это неправда, и я могу это доказать.
*****
На прошлой неделе я разместил на Amazon фальшивую книгу. Я сфотографировал свою ногу, загрузил ее на Amazon и за несколько часов получил статус бестселлера №1 с оранжевым баннером и всем остальным.
Сколько копий мне нужно было продать, чтобы позвонить маме и отпраздновать свои новообретенные авторские достижения? Три. Да, всего три экземпляра, чтобы стать автором бестселлеров. И я сам купил два таких экземпляра!
Причина, по которой люди стремятся называть себя автором бестселлеров, заключается в том, что это резко увеличивает ваш авторитет и личный бренд. Это может сделать вас идейным лидером. Вы можете показать, что не только написали книгу, но и оценили ее как лучшую, чем другие книги. Это символ статуса, один из тех, кто наживается на престиже одного из самых старых человеческих времен. Наконец-то я приобрел себе это заветное звание.
Я партнер в маркетинговой компании под названием Латунная клетка . За прошедшие годы мы помогли запустить 30 законных бестселлеров New York Times (в том числе несколько из них заняли первое место). Моя компания помогла продать более 5 миллионов книг и консультировала или управляла выпуском книг с каждым крупным издательством, включая Amazon.
В моей компании есть важные правила в отношении проектов, которые мы берем на себя. Мы не работаем с авторами, книги которых не читали бы сами, и не гарантируем статус бестселлеров. Мы говорим `` нет '' большему количеству работы, чем говорим `` да '', но эти принципы помогают нам избегать уловок, одноразовых чудес, которые не стремятся писать великие книги, а вместо этого стремятся обмануть людей, заставив их думать, что у них есть.
Но это начинает немного походить на проигранную битву. Потому что эти авторы везде В эти дни. Название моей фальшивой книги было «Пускай ногу вниз» по какой-то причине: я совершенно устал от фальшивых авторов, аферистов и шарлатанов, которые сговариваются с этими людьми - кустарной индустрии, которая выстроилась вокруг них, продавая курсы, инструкции и хаки. Быстрый поиск в Google возвращает десятки книги-бестселлеры , курсы , пакеты , школы , секреты , саммиты , а также вебинары научит вас, как стать автором бестселлеров. Ад, этот парень даже обещает показать вам, как стать автором бестселлеров Даже если у вас нет книжных идей, навыков письма или каких-либо подсказок, с чего начать в 5-фазной формуле.
Сердечно-ориентированные СМИ даст вам гарантированный статус бестселлера всего за 3 платежа в размере 1333 доллара, хотя они сообщают вам, что продажи книг НЕ гарантированы. Дениз Казино обещает, что с ее услугами Вы навсегда станете «Автором бестселлеров!» - ярлык, который откроет двери, которые в противном случае были бы для вас закрыты… всего за 3250 долларов. Джесси Кригер на сайте Bestseller Campaign Blueprint призывает васПредставьте, что вы смотрите на Amazon и видите… вашу книгу в списках бестселлеров рядом с вашими героями-авторамии сообщает, что он может осуществить эту мечту всего за 997 долларов. Пегги МакКолл запустил, возможно, БОЛЬШЕ бестселлеров, чем ЛЮБОЙ другой, и научит вас этому всего за 2497 долларов.
Вздох.
Раньше попадание в списки бестселлеров было настоящим знаком отличия, потому что там было меньше списков и меньше авторов (а до электронных книг ценообразование на книги также было довольно универсальным). В Газета 'Нью-Йорк Таймс Список является самым престижным, публикуется в той или иной форме с 1931 года. К 1942 году дебютировал национальный список, составленный на основе отчетов ведущих книготорговцев из 22 городов. К середине 2000-х каждую неделю опрашивалось более 4000 книжных магазинов, чтобы определить, кто достоин быть в списке. Список Wall Street Journal, который существует с 2009 года, основан на Nielsen Bookscan и имеет тенденцию фокусироваться на меньшем количестве категорий. Список USA Today также является престижным, но более всеобъемлющим.
Любой промышленник может сказать вам, что у этих списков есть свои проблемы. Есть еле скрытая редакционная предвзятость . Bookscan, база данных, которая содержит таблицы продаж книг, по необъяснимым причинам не включает продажи электронных книг Amazon. Существует даже возможность манипулирования, о чем говорилось в статье Wall Street Journal 2013 года под названием Тайна пика продаж книг . Тем не менее, их по-прежнему относительно сложно взломать. В большинстве случаев ваша книга не только должна быть достаточно хорошей, чтобы ее мог опубликовать законный издатель, но и продаваться лучше всех других книг прошлого и настоящего, даже если вы платите за нее из своего кармана. У нас были клиенты, продающие около 10 000 копий за одну неделю, и не попадали в эти графики.
Из-за высокой планки термин 'автор бестселлеров' имел определенное значение. Это воспринималось как нечто, заработанное большим упорным трудом. Но сегодня это обозначение изменилось - в худшую сторону. Это похоже на то, когда вы видите пищу, которую описывают как натуральную. FDA на самом деле не регулировать этот срок , так что в основном бессмысленно.
Пора читателям - и средствам массовой информации, которые, затаив дыхание, повторяют бестселлеры этих авторов, - поумнеть. Итак, позвольте мне показать вам, как именно я стал бестселлером №1 на Amazon за 2 доллара и фото своей ноги менее чем за пять минут (со скриншотами и доказательством). Надеюсь, как мой партнер Райан поставил это , как только вы поймете, как делается колбаса, вы больше не захотите ее есть.
Шаг 1. Написание книги (~ 2 секунды)
Мне не хотелось писать книгу, поэтому я просто сфотографировал свою ногу. Я назвал книгу «Положив ногу на землю» и включил одну страницу с, как вы уже догадались, фотографией моей стопы.
Шаг 2. Загрузка и форматирование на Amazon (~ 3 минуты)
Говорят, выбор названия - самая сложная часть написания книги. Разве я этого не знаю!
Проверка прав и выбор категорий
У Amazon есть свои собственные рейтинги бестселлеров для книг, основанные на категориях. Если вы входите в сотню лучших в своей категории Amazon, под заголовком вы увидите рейтинг бестселлера. Книга, занявшая первое место в любой категории, получит баннер №1 бестселлера рядом с названием. Это позволяет потенциальным покупателям узнать, что книга является самым продаваемым предметом в этой категории. Если книга месяцами занимает первое место в категории, это о чем-то говорит. Нажать его на час (именно так часто Amazon обновляет свой рейтинг), сделать снимок экрана и назвать себя автором бестселлеров на всю жизнь? Хорошо…
Еще несколько вещей, которые нужно знать, если вы хотите попробовать это дома:
- На Amazon есть более 500 категорий для книг, вплоть до таких конкретных вещей, как трансперсональные движения и исследования масонства (как вы увидите ниже).
- Когда вы публикуете на Amazon, Amazon позволяет ВАМ выбрать категорию, в которой находится ваша книга.
- Вы можете установить цену своей книги до 0,99 доллара США.
Я решил, что моя нога достойна категории трансперсонального в книгах по психологии и категории масонства и тайных обществ в книгах по общественным наукам. Я всегда хотел присоединиться к масонам.
Дизайн моей обложки
В Amazon есть удобный редактор обложек, который наложит текст на любое изображение и создаст вашу обложку за считанные секунды. Я выбрал ногу для образа.
Ожидание одобрения от Amazon
Ожидание - худшая часть процесса. Что, если Amazon отвергнет мою ногу?
Неважно, мы одобрены!
Страница Amazon активна
Всего через несколько часов в необычный каталог Amazon добавляется еще одна книга. Один маленький шаг для меня… один гигантский скачок в цифровой мир.
Шаг 3. Попросите 3 друзей купить книгу (~ 1 минута)
Аарон всегда меня поддерживает, без вопросов:
Время, потраченное на эту акцию, могло бы быть еще меньше, если бы Ник не задавал столько неприятных вопросов.
Шаг 4: Продайте несколько копий
Вскоре на сцену вышли три копии, проданные за первые несколько часов. Посмотри на рост этой хоккейной клюшки!
Шаг 5: МЫ СДЕЛАЛИ ЭТО! # 1
Успех! Напоминаем детям: если вы много работаете, у вас есть iPhone с работающей камерой и вам не стыдно, вы тоже можете стать автором бестселлеров №1. Какое волнение видеть это # 1 Баннер-бестселлер ! Время положить Дрейк на повторе и обновите мой профиль в LinkedIn, включив в него автора бестселлеров №1.
И не только один список. Книга была настолько популярна, что заняла 2-е и 3-е места в категории масонства.
Ведущий стаи. Извини, Моника и Кен.
Amazon - крупнейший книжный ритейлер в мире. Они несут более 33 МИЛЛИОНОВ наименований и отправляют их практически в любую точку мира. В то же время Amazon также позволяет авторам публиковать названия непосредственно на платформе без одобрения традиционных издателей, редакторов или, как показывает моя книга, вообще без каких-либо препятствий. В 2014 году на Amazon добавлена новая книга. каждые пять минут .
Прошли те времена, когда нужно было выбирать, чтобы выпустить книгу. Прошли те времена, когда приходилось ходить в книжный магазин, чтобы посмотреть, что там есть. Теперь вы можете просматривать онлайн-обзоры и рейтинги бестселлеров в режиме реального времени. Неудивительно, что по мере того, как барьеры для входа в книжный бизнес упали, снизилось и качество выпускаемых книг. В наши дни ежегодно публикуется более миллиона книг, причем не менее половины из них публикуются самостоятельно.Таким образом, почти очевидно, что, учитывая объем, вы могли бы пробиться к вершине категории с очень небольшими продажами. И все же, несмотря на то, что стать бестселлером на Amazon так же просто, как я показал, те же самые люди могут нажиться на доброй воле и престиже автора бестселлера.
*****
Я написал это не для того, чтобы прославить свою ногу. Я написал этот пост, потому что устал от тщеславных названий и успеха без качества. Я также хотел показать, насколько просто называть себя автором бестселлеров в надежде, что люди, покупающие книги, станут более разборчивыми покупателями. Помните, если я могу стать автором бестселлеров менее чем за 3 доллара и несколько минут работы, вы должны относиться к любому человеку, представляющему себя таковым, с недоверием.
Для авторов: я надеюсь, что моя история иллюстрирует, что лучшая маркетинговая тактика, которую вы можете использовать для книги, - это написать отличную книгу, которая действительно будет продаваться в долгосрочной перспективе. Легко соблазниться списками бестселлеров, показателями продаж, гонорарами за выступления и прочей ерундой в этой отрасли. Не позволяйте всему этому упускать из виду важность качества и авторитета в вашей работе. Кто угодно может быть чудо-монстром; сосредоточиться на создании книги, которая будет продаваться десятилетиями.
Что касается меня и моей ноги, я жду запроса киностудии о правах на фильм и подключаюсь к сиквелу. Рабочее название - «Ставь правую ногу вперед». Газета 'Нью-Йорк Таймс список, вот и мы.
Обновление автора: я написал исправленную и расширенную версию книги 'Putting my Foot Down', которую вы можете найти здесь .
Брент Андервуд - №1. автор продаж из Опускаю ногу и партнер в Латунная клетка .
