Дженнифер Бейли, вице-президент Apple Pay, выступает на мероприятии по запуску продукта Apple 25 марта 2019 года в Купертино, Калифорния.Майкл Шорт / Getty Images Apple Card на самом деле не похожа на кредитную карту. В конце концов, Apple - это не банк. И хотя многие американцы склонны доверять Apple - просто посмотрите, у скольких из нас есть iPhone, - кредитная карта по-прежнему остается кредитной картой.
Несмотря на все классически стильные объявления и мероприятия по продвижению Apple Card, этот продукт не то же самое, что AirPods или последний Macbook. Кредитные карты имеют реальные последствия, и все мы это знаем. (Привет, кредитные рейтинги!) Итак, хотя новая блестящая смесь Apple может быть привлекательной благодаря красивому интерфейсу в стиле iPhone, простоте использования и безопасности, не говоря уже о сама титановая карта , мы должны помнить, что Apple Card обладает такими же невероятно мощными возможностями, как и любая другая кредитная карта.
Дело не в том, что Apple Card пытается обмануть своих пользователей; На самом деле, я думаю, что компания очень упрощает ответственность с помощью кредитной карты. Нет никаких сборов: Нет ежегодных сборов. Нет комиссии за аванс наличными. Никаких международных сборов. Никаких комиссий за превышение лимита или возвратных платежей. И, что самое главное, никаких скрытых комиссий, пишет Apple на своем сайте. Звучит более чем справедливо.
И, конечно же, есть бонусы к использованию карты. Например, пользователи получают ежедневный кэшбэк - вы слышали - от одного до трех процентов каждый день при использовании Apple Card. Тратить 2000 долларов в магазине Apple в ближайшее время? Что ж, в тот же день ты получишь 60 долларов кэшбэка. Кроме того, есть трекер расходов, который является особенно инновационным, поскольку использует карту для определения местоположения каждой совершенной вами транзакции. Он также упорядочивает ваши покупки по категориям и создает гистограммы для объяснения ваших привычек в расходах. Используя предоставленные инструменты, легче вести более здоровую финансовую жизнь. 
Apple хочет сделать вашу финансовую жизнь более здоровой.Предоставлено Apple
Тем не менее, пользователям придется обращать внимание на уведомления Apple и искать лазейки, чтобы поддерживать эту более здоровую финансовую жизнь. Например, Apple будет предупреждать пользователей, сколько платить каждый месяц, чтобы избежать накопления процентов, и не будет взимать штрафы за просрочку платежа. Но, несмотря на доброту Apple, проценты увеличиваются за половину или просрочку платежа, и о них все равно сообщают в кредитные бюро. Apple может разрешить вам не платить или пропускать платежи, но ваш кредитный рейтинг - нет.
Старший финансовый советник NYLAG (New York Legal Assistance Group) Кэти Крамптер говорит, что она обеспокоена тем, что пользователи не смогут найти связь между отсутствием последствий просроченных платежей и сохранением кредита. И это может стать препятствием на пути к приобретению новой квартиры или автомобиля, на которые вы копили годы. Собирается ли Apple предупреждать об этом своих пользователей? Возможно нет. Помните, что это настоящая кредитная карта, выданная Goldman Sachs.
И тот факт, что он поддерживается Goldman Sachs, - еще одна причина для осторожного подхода. Что они от этого получают? Что ж, согласно отчету Morgan Stanley, Apple Card, которая, по нашим оценкам, привлечет почти 21 миллиард долларов США к 2023 году, сама по себе ознаменует 25-процентное увеличение общих кредитов Goldman Sachs в течение следующих пяти лет, и также упоминается, что это позволит Goldman Sachs войти в десятку крупнейших эмитентов карт в США за то же время. Morgan Stanley считает, что это хороший шаг для компании, поскольку Goldman Sachs стремится к более амбициозному развитию [своего] потребительского бизнеса. В общем, похоже, что банковское учреждение выиграет от партнерства с Apple. Но как это делать деньги? Списание долгов владельцев кредитных карт - как это сделал бы любой другой эмитент кредитной карты.
Дэвид Соломон, генеральный директор Goldman Sachs, также лично наслаждается этим партнерством. Почему? Потому что он любит свою Apple Card, которую он сейчас тестирует, вместе с тысячами Сотрудники Apple. В СМИ транслировали бред Соломона , и он прав, эта карта - определение крутизны. Сколько людей захотят титановую кредитную карту с выгравированным на ней логотипом Apple и их именем?
Morgan Stanley обнаружил, что Apple Card сохраняет устойчивый уровень интереса по сравнению со всеми другими услугами Apple, и что через неделю после крупного анонса Apple в марте Apple Card вызвала почти в семь раз больше запросов в Google, чем другие недавно объявленные услуги. . Все захотят эту карту. Это предмет роскоши от бренда, который максимально использует фактор прохлады.
Но понимает ли Apple, что ее ждет? Сделав регистрацию через iPhone настолько простой, Apple будет наводнена приложениями Apple Card. И компания не сможет принять их все, поэтому она, вероятно, начнет с того, что самые надежные пользователи, а также самые богатые из них, будут моргать этим гладким титановым прямоугольником у кассовых аппаратов, где они, вероятно, могли бы использовать Apple Pay.
Возможно, основная причина, по которой Apple создала эту карту в первую очередь, заключалась в улучшении Apple Pay, платежной функции, которая мало использовалась с момента ее выпуска в 2013 году. Цифровые транзакции , только 24 процента пользователей Apple в США загрузили Apple Pay в 2019 году. Эта новая карта предназначена для Apple Pay и обеспечивает дополнительную безопасность, поскольку на карте Apple Card, будь то в мобильном или физическом кошельке, отсутствует номер карты, срок действия и CVV. И только вы можете использовать свою карту в мобильном кошельке. Если ваше лицо не находится перед камерой, карта не работает благодаря технологии распознавания лиц Apple. Эта карта эффективно исключает традиционный способ кражи информации о кредитной карте. (Не беспокойтесь о покупателях в Интернете, у пользователей есть безопасный способ получить доступ к данным своей карты через iPhone.)
Но пользователи не могут использовать весь потенциал безопасности карты без Apple Pay, и они не могут получить ежедневный возврат наличных без нее, поскольку им нужна функция Apple Cash, чтобы потратить дополнительные деньги, которые они получают. Таким образом, каждый, у кого есть Apple Card, должен будет использовать Apple Pay, и статистика использования будет расти с каждым днем, оправдывая надежды и мечты Apple, связанные с услугами. 
Кажется вероятным, что основная причина, по которой Apple создала эту кредитную карту, заключалась в улучшении статистики использования Apple Pay.Предоставлено Apple
Есть и другие причины, по которым Apple заново изобретает технологию семидесятилетней давности. С помощью этой карты технологический гигант продолжает свой путь создания целостного клиентского опыта. Apple хочет быть вашей вселенной. И это приближается. С каждым новым продуктом или аксессуаром Apple становится намного проще купить следующий. Зачем покупать беспроводные наушники Beats, если вы можете получить AirPods, которые заряжаются с помощью уже имеющегося у вас зарядного устройства для iPhone? Apple контролирует платформы, через которые вы отправляете текстовые сообщения, звоните, используете социальные сети, электронную почту, выполняете поиск в Интернете, работаете, слушаете музыку, смотрите телевизор - этот список можно продолжить. И теперь вы тоже собираетесь передать им свой кредит. Да, это немного страшно, но мы знаем и любим Apple. зачем останавливаться сейчас? Это потребительское обоснование, на которое делает ставку компания.
Несмотря на все замечательные качества карты, а их действительно много, это кажется слишком простым. Были ли у вас когда-нибудь такие моменты, когда игра просит вас разрешить push-уведомления, и вы нажимаете «да», не задумываясь, но при получении сотен уведомлений в неделю от FarmVille - ваши животные скучают по вам, возвращаются и ухаживают за вашими семенами, домашний скот голоден , - вы решили вернуться в настройки и запретить уведомления? Потому что, честно говоря, вы даже не хотели FarmVille; это было больше из любопытства. Хотя Apple Card, конечно, не так легко подписаться, поскольку у нее есть процесс подачи заявки, это также более серьезно, чем может показаться маркетингом Apple. Вы не можете просто скрыть уведомления на Apple Card; это не похоже на другие продукты Apple. Теперь и навсегда она привязана к кредитному рейтингу, и если пользователи слишком доверчивы или беззаботны, эта карта может влезть им в долги. Итак, всем, кто заинтересован в этом нововведении, которое будет выпущено этим летом, помните, что кредитная карта - это кредитная карта, и Apple Card ничем не отличается.
