VIDEOДюна - в 2021 году на HBO Max найдется что-то для каждого любителя кино. Потребители откликнутся на инвестиции такого масштаба, и это позиционирует HBO Max для мощного грядущего запуска после более мягкого, чем ожидалось, запуска. Но это не единственная причина, по которой WarnerMedia изменила направление.В глобальном масштабе пандемия США находится в гораздо худшем состоянии, чем многие другие крупные кассовые регионы, такие как Китай, где почти все 70000 кинотеатров полностью функционируют. Более 60% театров в США в настоящее время закрыты, в то время как на международных территориях дела идут намного лучше. Этот шаг предполагает, что WarnerMedia не ожидает, что традиционные отечественные фильмы вернутся к уровню, предшествующему пандемии, до 2022 года. Только время покажет.
Пока мы ждем стабилизации, эта новая стратегия позволяет студии выпускать фильмы за границей и подключаться к мировому кинопрокату. В конце концов, примерно 75% мировых кассовых сборов приходится на рынки за пределами США. Например, 2018-е Аквамен заработал 71% от общего валового дохода за пределами США, в то время как в 2019 году Джокер составила 69% от его совокупной суммы за рубежом.
По словам Оффенберга, мировые кассовые сборы этих фильмов настолько велики, что WB может позволить себе постричься в Соединенных Штатах. Галь Гадот Чудо-женщина 1984 Клей Энос / ™ и © DC Comics
Что это значит для кинотеатров? Экспонентские сети получают больший процент от Чудо-женщина 1984 Театральные выплаты в обмен на разрешение Warner Bros. выйти за рамки традиционного 60-90-дневного эксклюзивного театрального окна. Можно с уверенностью предположить, что студия заключила аналогичные сделки с сетями кинотеатров на предстоящий 2021 год. Но это краткосрочный ответ на долгосрочный вопрос.
Ясно, что ВБ связывает владельцев театров с веревкой. Просто непонятно, спасательный ли это путь или петля, - сказал Оффенберг. Для владельцев домашних кинотеатров было бы здорово продавать продукт в кинотеатрах. Но если вы помещаете столько отличных фильмов на HBO Max, а Netflix, Amazon и Disney + также кормят больше фильмов, что остается для эксклюзивного кинотеатра?
Один из основных вопросов, на который сейчас невозможно ответить, - это то, как этот сдвиг повлияет на поведение потребителей в долгосрочной перспективе. После того, как зрители получат доступ к фильмам-блокбастерам у себя дома день за днем с их театральными релизами, захотят ли они когда-нибудь отказаться от этой свободы?
На данный момент это поднимает планку театральной выставки в 2021 году, гарантируя, что ряд высококлассных фильмов появится в кинотеатрах, а не столкнется с дополнительными задержками с выпуском. Хотя ожидается, что продажи билетов будут сильно снижены, а количество открытых кинотеатров сокращается (более 60% кинотеатров в США в настоящее время закрыты), некоторая прибыль лучше, чем ее отсутствие, для сетей, которые могут работать.
Как Warner Bros. таким образом зарабатывает деньги? HBO Max и Warner Bros. оба работают под брендом WarnerMedia, принадлежащим AT&T. Учитывая вертикальную интеграцию, все, что хорошо для HBO Max, может очень помочь Warner Bros. В конечном итоге, если HBO Max удастся набрать 15 долларов в месяц у нескольких миллионов новых подписчиков и получить миллиарды долларов нового дохода, это даст Warner Bros. возможность создавать еще больше фильмов и шоу. Потенциальный успех HBO Max позволяет Warner Bros. расширять производство и художественное видение, и наоборот. И снова Warner Bros. по-прежнему будет получать весь глобальный доход от распространения этих театральных релизов, поскольку HBO Max пока недоступен за границей.
Изнутри перенаправление фильмов Warner Bros. исключительно на HBO Max или PVOD приводит к распродаже всех театральных маркетинговых и дистрибьюторских подразделений. Каждая крупная киностудия имеет огромную армию сотрудников, занимающихся распространением и маркетингом. Создание ежедневных выпусков фильмов между кинотеатрами и HBO Max позволяет им использовать этих сотрудников и их опыт. Это помогает предотвратить дальнейшие невозвратные расходы. Тимоти Шаламе в Дюна .Warner Bros.
Теряет ли талант в результате кассовые сборы? В конечном счете, речь идет о компенсации, зависящей от результатов (кассовые бонусы и участие в прибыли), а не о базовой компенсации. Студии очень усердно работают над тем, чтобы таланты знали, что условная компенсация вряд ли материализуется в лучшие времена. Здоровенный Роберт Дауни-младший 55 миллионов долларов бонус привязан к Мстители: Финал Конечная прибыль это исключение, а не правило. Эта новая модель еще больше усложняет и без того непростую ситуацию, вынуждая таланты, агентов, адвокатов и менеджеров занимать еще более жесткую позицию с точки зрения переговоров. Например, некоторые партнеры, такие как Годзилла против Конга продюсер Legendary даже не знал о предстоящем решении WB, согласно THR Аарон Коуч. (У Warner Bros. в целом репутация талантливых людей в Голливуде).
Если у таланта были хорошие адвокаты, их договорный язык будет охватывать все возможные результаты, такие как продажа фильма стриминговому сервису по рыночной цене. Если представление талантов не является аргументом в пользу такого защитного языка, тогда таланты не имеют права ни на что (см.: Шаппель Шоу ).
Степень, в которой студия готова пересмотреть эти контракты, сомнительна. Например, ВБ отказался платить Ирвину Винклеру ни копейки за серверную часть. Goodfellas , из-за подписанного им первоначального контракта. То есть студия отказалась платить ему до тех пор, пока у него не появятся рычаги ( Полагать ). Точно так же возможно, что студия будет пересматривать условия только в том случае, если у таланта есть рычаги воздействия. По всей видимости, ВБ уже пожертвует горами краткосрочных денег в обмен на долгосрочную выгоду для HBO Max от этой сделки. Таким образом, в настоящее время они могут не упустить шанс заплатить талантам еще больше.
Как Кен Зиффрен подробно для THR В феврале сделки с талантами расширяются, поскольку студии все больше ориентируются на потоковую передачу.
Это новая норма для релизов фильмов? В заявлении WarnerMedia компания подчеркнула, что эта гибридная модель выпуска применима только к предстоящим в 2021 году фильмам и не распространяется на фильмы после следующего года. Но Оффенберг сравнивает ситуацию с тем, когда Netflix потерял библиотеку контента Starz в 2011 году. В то время это было шоком, и акции компании сразу же пострадали. Но Netflix смог восстановиться в мире, в значительной степени лишенном конкуренции в области потокового вещания. Теперь, если HBO Max потеряет эти актуальные названия после того, как потребители примут новый формат, они не смогут беспрепятственно восстановиться в условиях жесткой конкуренции в отрасли.
- Я не понимаю, как они могут снова загнать джинна в бутылку, - сказал он.
В том числе Чудо-женщина 1984 , Warner Bros. выпустит 18 фильмов в кинотеатрах и на канале HBO Max в течение следующих 12 месяцев.
Какая польза от Warner Bros. как первооткрывателя этой агрессивной стратегии? На данный момент существует шесть основных студий, постоянно выпускающих театральные фильмы: Disney, Warner Bros., Universal, Sony, Paramount и Lionsgate. Sony не может повторить эту формулу, потому что у нее нет собственной потоковой службы. Paramount имеет Paramount +, но они не могут генерировать достаточный доход от подписчиков, чтобы оправдать такой шаг, поэтому они потратили 2020 год на продажу фильмов Netflix и Amazon. Lionsgate находится в одной лодке со Starz. Universal не подготовила Peacock для такого перехода и вместо этого добилась успеха с моделью PVOD.
По словам Оффенберга, единственные студии, которые могут это сделать, - это Disney с Disney + и Warner Bros. с HBO Max. История показывает, что на любом рынке может быть только три доминирующих конкурента. Это помогает обеспечить позиции WB и HBO Max на этом высшем уровне конкуренции.
Многолетние опросы потребителей также подтверждают идею о трех платформах-победителях в долгосрочной перспективе. Этот шаг также имеет дополнительное преимущество, оказывая большее давление на Disney, чтобы он продолжал перенаправлять высококлассные фильмы на Disney +, такие как Душа .
HBO Max быстро превратился из культового игрока в сильного игрока с этой новой стратегией.