Телевидение ностальгии набирает популярность в АмерикеNBC - © 2012 NBCUniversal, Inc. Офис (500 миллионов долларов), Южный парк (500 миллионов долларов), Теория большого взрыва (500 миллионов долларов), Сайнфельд (500 миллионов долларов) и Друзья (450 долларов США) за последние 15 месяцев, когда стали доступны их права на потоковую трансляцию, всем была присвоена гигантская денежная стоимость. Хотя в некоторых из этих сделок деньги не всегда фактически переходили из рук в руки, послание было ясным: старый телеконтент с высокими показателями возможности повторного просмотра имел огромную ценность в быстро расширяющемся потоковом пространстве и за его пределами.
Теперь эти прибыльные торги войны не всегда будет нормой для отрасли . Существует ограниченное количество устаревших сериалов, которые необходимо посмотреть, которые вызывают такой интерес. Программирование поколения X и миллениалов является движущей силой этих крупных долларовых приобретений; Поколение Z на TikTok. Повсеместная привлекательность - это редкое явление, которое вряд ли будет часто повторяться по мере того, как мы продвигаемся вперед в потоковых войнах. Тем не менее, телевидение с ностальгией, особенно комедии, возвращается в телевизионные дома по всей Америке. согласно новому исследованию Nielsen . Эти шоу не только оказались хитами потокового вещания, но и продолжают привлекать внимание на линейном телевидении.
Комедийные программы прошлого с участием самых разных актеров были главными бенефициарами карантинно-ориентированного 2020 года. В некоторых случаях количество минут просмотра телепрограмм увеличилось почти на 400% по сравнению с прошлым годом. В целом, ностальгические телевизионные комедии приносят пользу платформам, как устаревшим, так и SVOD, при этом вновь вводя (а в некоторых случаях и представляя) некоторых из самых любимых персонажей и шоу в дома. 
Популярные комедии собирают больше просмотров в 2020 году.Nielsen
В то время как жанр комедии всегда популярен (опять же, посмотрите на эти суммы в долларах вверху), просмотр комедий за последний год свидетельствует о возрождении ностальгических комедийных программ, особенно шоу с участием разных главных ролей и актеров. Аудитория ищет хиты из прошлого, которые стали доступны через новые средства массовой информации.
Семейные ценности например, который изначально транслировался на канале ABC в 1989–1998 годах и был полностью черным, в прошлом году наблюдался значительный рост зрительской аудитории на национальном телевидении. В частности, люди в возрасте от 2 лет и старше посмотрели почти 11,4 миллиарда минут программы в прошлом году - почти на 400% больше, чем в 2019 году, когда по данным Nielsen, зрители смотрели всего 2,3 миллиарда минут. Семейные ценности в настоящее время доступен для потоковой передачи через Подписка Hulu Premium и дальше Amazon Prime Video по 19,99 долларов за сезон. Другие варианты платного доступа включают YouTubeTV а также Вуду . С годами Семейные ценности был синдицирован на TBS, ABC Family, BET, WGN America и Nick at Nite.
Одна из самых удивительных записей в списке - Шоу Энди Гриффита , который является вторым по возрасту ситкомом среди исследований Нильсена после Я люблю Люси . Шоу Энди Гриффита Первоначально транслировался на CBS с 1960 по 1968 год. Зрители могут смотреть его бесплатно на Трубы , или через подписка премиум-класса fubo , и базовый Amazon Prime Video подписка. Например, в такой будний день, как сегодня, TV Land будет повторно показывать восемь серий Шоу Энди Гриффита в 4-часовом блоке между 16:00 и 20:00 по восточноевропейскому времени - 20 часов стоит к 20:00 в пятницу. Канал «Сандэнс» также транслирует эпизоды шоу. Это много места. ( Друзья , со своей стороны, получает шесть часов в день на TBS.)
Привычки к просмотру - вот что во многом определяет стратегические расходы и развитие. Будет ли индустрия экстраполировать понимание этого всплеска ностальгических комедийных программ?
Несмотря на минное поле сложных лицензионных соглашений с потоковыми сервисами, смешанных с устаревшими сделками по синдицированию, уважаемые комедийные программы являются таким же большим активом для местных и национальных телепрограмм, как и для потоковых платформ. Офис , например, который покинул Netflix в прошлом году после долгой и прибыльной работы будет размещаться исключительно на канале NBCUniversal Peacock, и в 2020 году привлекло внимание как традиционных телепрограмм, так и Netflix. Зрители Офис через Netflix не оказало негативного влияния на линейный просмотр в прошлом году, поскольку потребители смотрели на 4% больше минут шоу в 2020 году по традиционному телевидению, чем в 2019 году. В том же году NBCU также заключила новое соглашение с ViacomCBS о сохранении Офис повторы, которые будут проходить на Comedy Central до 2021 года, а затем продлить неисключительную сделку по синдицированию на Viacom Media Networks до 2025 года. Парки и места отдыха будет транслировать повторы линейной Comedy Central до 2024 года.
Возможно, между линейной и потоковой передачей больше симбиоза, чем мы думали. 
Офис зрительская аудиторияNielsen
Высокая посещаемость популярных синдицированных программ на разных платформах подчеркивает важный вывод: их доступность в большем количестве мест на самом деле увеличивает общее количество зрителей. Таким образом, вещатели не должны уклоняться от возможных сделок по синдицированию только потому, что программа может быть доступна и в другом месте. Эти дополнения, в свою очередь, принесут пользу и рекламодателям. Это играет роль в идее максимизации воздействия, которая предполагает, что чем больше шумиха произведет произведение поп-культуры, тем длиннее будет его хвост релевантности.
Хотя эти шоу, несомненно, выиграли от года, когда большинство из нас были прикованы к своим домам, деньги могут и будут тратиться на дорогостоящие войны ставок за любимые программы. Если 2020 год нам что-то покажет, так это дорожная карта, где все деньги на развлечения могут быть потрачены наиболее эффективно.
