На прошлой неделе я отпраздновал последний из многих 29-й день рождения. Сидя в немецком баре в Бруклине, пробуя пробовать пиво на 13 штук, двое моих приятелей использовали свои телефоны, чтобы написать самые смешные сообщения, которые я получил в тот день через Интернет. Они оба написали:
С днем рождения
Желаю профессиональных успехов в ближайшие годы
Один добавил:
Удачного подключения!
Но на самом деле их двигало не то, что они писали, а то, что они отправляли сообщения через LinkedIn. Гуляя в пивной, один из них заметил, что LinkedIn предлагает им отправить мне сообщение на мой день рождения. Ни один из них на самом деле еще ничего не публиковал на моей стене в Facebook (потому что мы отметили это событие лично, поэтому в этом не было необходимости).
Дело в том, что несколько человек прислали мне совершенно неироничные сообщения с днем рождения через LinkedIn. Это были люди, которые мне нравились, с хорошими связями в сфере технологий, в основном люди, о чьих работах я с удовольствием писал, и с тех пор они стали хорошими источниками.
Но это же странно, правда? LinkedIn - это не личное общение. Речь идет о поиске работы, заключении сделок и отслеживании контактов. Если вы отправили мне одно из этих сообщений, смотрите: вы молодцы. Но я говорю это для всеобщего блага: не соблюдайте призыв LinkedIn поздравлять людей с днем рождения. Компания просто хочет сообщить своему правлению о повышении вовлеченности пользователей. Вы не укрепляете связи со своими профессиональными контактами. Вы заставляете их съеживаться.
Очевидно, мы все считаем, сколько сообщений с днем рождения мы получаем на Facebook. Это самый важный день для большинства людей в Интернете (хотите отправить запоминающееся сообщение с днем рождения? YouTube - приложение-убийца). Твиттер даже заставляет воздушные шары парить над вашим профилем в день вашего рождения, что довольно удобно.
Как мы сообщали ранее, Facebook стал скорее местом для профессиональных контактов. Сила Twitter в том, что отношения всегда были туманными. Это и немного личное, и немного профессиональное. Но в LinkedIn всегда было ясно: это чертовски скучно.
Поздравить кого-то с днем рождения в социальной сети - это все равно, что тетя пишет ответ на ваш забавный пост в Facebook, из которого на 100% ясно, что она не понимает шутки. Это хорошее усилие, но плохое исполнение. Если люди действительно хотят связаться с кем-то в LinkedIn, напишите один из этих отзывов. Я не уверен, для чего они нужны, но, по крайней мере, это соответствует среде.