Что ж, это одно из решений. (Фото: Дэвид Бейкер ) Готовясь к запуску своего нового сервиса потоковой музыки, Apple допускает, что модель загрузки, которую она создала десять лет назад, может повторить путь компакт-диска.
Вот шаг, который Apple и лейблы могут предпринять, чтобы поддерживать банкомат для загрузки, сохраняя при этом актуальность iTunes для серьезных меломанов: отмените стандартную цену «только альбом».
Компания признала сокращение покупок iTunes в недавние регистрации ценных бумаг . Между тем, доходы от потоковых сервисов подписки Spotify и Pandora за последний год выросли двузначными числами.
Потребители должны быть восприимчивы к новому сервису потоковой передачи музыки Apple, Apple Music, когда он будет запущен 30 июня (версия для устройств с операционной системой Android от Google будет доступна позже в этом году). Зачем платить за загрузки, от которых вы можете устать и время от времени слушать, когда у вас есть доступ к большей части Каталог Apple из 37 миллионов треков всего за 9,99 доллара в месяц? Беспроводные соединения заметно улучшились за последние несколько лет, позволяя слушателям продолжать потоковое вещание на своих телефонах и планшетах даже на пляже или проезжая по лесу.
Журнал 'Уолл Стрит отметил готовность Apple каннибализировать свой загрузочный бизнес в пользу потоковой передачи , тем более что у компании уже есть миллионы кредитных карт пользователей iTunes для упрощения выставления счетов. Модель подписки, Журнал объяснил, предлагает перспективу увеличения доходов как для Apple, так и для крупнейших музыкальных лейблов.
Тем не менее, я заявляю, что Apple и лейблы могут предпринять еще один шаг, чтобы поддержать загрузочный банкомат, сохраняя при этом актуальность iTunes для серьезных любителей музыки, которые предпочли бы владеть, а не арендовать. То есть - отмените стандартную цену только для альбомов, которая запрещает покупку песен на 10 минут или дольше, если пользователь не купит всю запись. Многие клиенты Apple даже не подозревают о его существовании.
В соответствии с нынешней системой вы можете купить любую отдельную композицию iTunes продолжительностью до 9:59, включая фрагменты, отрывки, вступления и другой сокращенный контент (посмотрите 11-секундный So What, Studio Sequence 2 от Майлза Дэвиса Вид синего наследия альбом). Но как только счетчик достигает 10-минутной отметки, трек становится недоступным для индивидуальной продажи, если он не идет в комплекте с полным альбомом - неважно, стоит ли он 7,99 доллара или 58,70 доллара (см. Keith Jarrett’s На Синей Ноте, Полное собрание записей ).
Правило Apple по умолчанию не позволяет мне покупать сотни песен.
Правило Apple по умолчанию не позволяет мне покупать сотни песен - не потому, что я не могу позволить себе альбомы, а потому, что я не хочу отказываться от свободы выбора плейлиста по своему выбору, что всегда было одним из ключевых Достоинства модели загрузки.
10-минутное прерывание хорошо подходит для многих жанров, включая поп, рок, хип-хоп, R&B и кантри, которые исторически выпускали треки с отрезками от трех до пяти минут, чтобы учесть эфирное время по радио. Даже классические артисты научились играть в эту игру - взгляд на виолончелиста Список песен Йо-Йо Ма показывает больше вариантов продолжительностью менее 10 минут, чем Тейлор Свифт, и только несколько концертов и других длинных пьес отложены для покупки альбома.
Но как любитель джаза я регулярно сталкиваюсь с дилеммой загрузчика. Многие песни, которые мне интересны, превышают 10-минутную отметку с расширенными соло, которые не следят за часами загрузки. И я часто выбираю эти треки без привязки к альбому - скажем, я выбираю разные варианты исполнения Остров Канталупа Херби Хэнкока несколькими художниками. Или я просто хочу сэмплировать конкретного исполнителя на основе аудиоклипа. Или я вижу ранее не издававшуюся альтернативную версию песни, которая у меня уже есть, которая была недавно выпущена - частое средство для переупаковки альбомов 1960-х годов Blue Note, Impulse и других джазовых лейблов.
Могу ли я купить полную запись и проигнорировать ненужные мне песни (таким образом, загружая мое устройство материалом, который я пропущу позже)? Или мне купить альбом и удалить ненужные или повторяющиеся треки (тем самым потратив 9,99 долларов или больше на одну песню)? Вместо этого я обычно отступаю и ищу более короткие вещи, чтобы купить их по меню.
Вы не можете купить эту песню в iTunes, не купив весь альбом:
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=x-G28iyPtz0&w=420&h=315]
Разочарование в связи с нынешними ценами проявляется в альбоме концертов Майлза Дэвиса в 1967 году в Европе под названием Серия Bootleg , Vol. 1 . Я могу купить версию 8:53 композиции Уэйна Шортера Masqualero, записанную в Антверпене, за 99 центов. Но если я хочу сделать 10-минутный дубль в Копенгагене или версию 10:08 из Парижа, мне нужно взять весь альбом за 19,99 доллара. Точно так же фанат классической музыки может скачать симфонию № 8 Фа мажор Бетховена за 99 центов в магазине Полное собрание симфонии , время работы - 9:54. Но не поймите симфонию номер 6, также фа мажор, которая приурочена к 10:15. Так оно и есть.
Когда он дебютировал в 2003 году, Apple и звукозаписывающие компании договорились о семиминутном ограничении для скачивания, но сделали исключения для классических длинных сокращений - Рекламный щит рассказ дня процитировал 20-минутный джем от Blues Traveler под названием Хиппи / Представь это можно было получить за 99 центов, наряду со многими другими предложениями для длительной игры. Даже Майлз Дэвис за 11 минут Весь блюз можно было купить как сингл, так и 26-минутный трек Дэвиса под названием Прелюдия, Pt. 1 . Сегодня вы можете пролистывать iTunes часами и не найти ни одного исключения из правила 10-минутного альбома по умолчанию, включая упомянутые здесь.
Так почему же Apple, с ее огромным влиянием, не может заставить Sony, Universal, Warner и другие крупные лейблы ввести новую многоуровневую модель ценообразования для загрузок - возможно, 3 доллара за треки от 10 до 20 минут и 5 долларов за выбор из 20? -30 минут? Проверьте списки для Джон Колтрейн , Цыпленок корея или же Кейт Джарретт если вы думаете, что отдельные мелодии не могут длиться так долго - но также и Pink Floyd Эхо , Обновленный Джетро Талл Простой как валенок или 33-минутный Горный джем компании Allman Brothers. Они могут даже более точно откалибровать плату, например, заправить ваш бензобак - поминутно.
Зачем платить за загрузки, от которых вы можете устать и время от времени слушать, когда вы можете получить доступ к большей части из 37-миллионного каталога треков Apple всего за 9,99 доллара в месяц?
Юристы по авторскому праву говорят мне, что в книгах нет ничего, что запрещало бы более гибкую схему ценообразования на скачивание, которая могла бы работать для Amazon, Google Play и других музыкальных онлайн-магазинов. Музыкальные издатели получают более высокие гонорары за скачивание более пяти минут. С рациональным графиком оплаты за произведения продолжительностью более 10 минут, цифровые продавцы, художники, композиторы и издатели могут использовать значительный спрос пользователей и генерировать новый доход повсюду, за исключением потоковой передачи, которая служит совершенно другой, эфемерной цели.
Хотя я опоздал в iTunes - не присоединился до 2009 года, - я быстро увлекся магазином, неторопливо просматривая страницы, как когда-то рыскал по мусорным бакам в Tower Records. Благодаря сверхширокой сети Apple я открыл для себя множество замечательных художников, в том числе пианистов Кристиан Джейкоб , Ларс Янссон , Карлтон Холмс , Евгений Маслов а также Ремонт Хендельмана ; вибрафонисты Кристиан Тамбурр а также Хендрик Мюркенс (кто играет на губной гармошке); Бразильский гитарист Я коснулся; альт-саксофонист Джин Пуреум ; певцы Мария Рита , Viktoria Tolstoy а также Гейл Петтис . Я обычно беру мелодии из разных альбомов и составляю свой собственный обширный плейлист, который сейчас насчитывает 7500 наименований. Я редко когда-либо проигрываю целый альбом, предпочитая, чтобы режим случайного воспроизведения удивлял меня, как великого радиоведущего.
Если бы Apple и звукозаписывающие компании просто позволили мне платить, когда я преодолеваю 10-минутный барьер, я, вероятно, вложу гораздо больше долларов в зверя iTunes. Я даже слышу, как воспроизводю бессмертную реплику Роя Шайдера из Челюсти : Думаю, мне понадобится iPod побольше.
Аллан Рипп руководит фирмой по связям с прессой в Нью-Йорке.
