Компания по производству приправ Just Inc. сочинила несколько интересных корпоративных историй.Кейтлин Фланнаган для Braganca Когда вы думаете об этом, есть интригующая двойственность в названии вашей компании Just Inc. Конечно, это прозвище подразумевает простоту и добродетель - убеждение, что для продуктов и коммерции необходимы только основные ингредиенты, - но в этом есть и уклончивость. Вы знаете, вроде: «Не на что смотреть, ребята, мы просто этот скромный бизнес-выскочка в будущем».
Это вполне могло стать толчком к ребрендингу Just Inc., которая раньше называлась Hampton Creek. Just - это стартап по производству заменителей майонеза без яиц, базирующийся в Сан-Франциско, и, несмотря на одобрение многообещающих ранние инвестиции По мнению венчурного капиталиста Винода Хосла и соучредителя Yahoo Джерри Янга, у компании, похоже, есть история использования сомнительных корпоративных стратегий. Сага Джаста непропорционально увлекательна, учитывая ее довольно скучный основной продукт.
Подпишитесь на рассылку Braganca's Lifestyle Newsletter
B Loomberg отчеты что компания в настоящее время ищет более 200 миллионов долларов нового финансирования, одновременно работая над тем, чтобы подавить спекуляции о ее прошлых неблаговидных поступках, но, учитывая безумный послужной список Джаста, их цель может оказаться труднодостижимой.
Еще в 2016 году, когда компания, возглавляемая предпринимателем Джошем Тетриком, еще называлась Hampton Creek, она попала в горячую воду из-за искусственного раздувания потребительского спроса на ее продукт. Сотрудники Hampton Creek были проинструктированы изображать агностических потребителей и массово покупать майонез.
Bloomberg нашел что рабочие купили продукт, над которым работали, в таких местах, как Walmart, Target, Whole Foods и Costco. Тем временем подрядчики из Хэмптон-Крик получили указание звонить менеджерам магазинов и наводить справки о Джасте Мэйо, притворяясь заинтересованными покупателями. По словам бывших подрядчиков, такая практика продолжилась и в 2015 году.
Тетрик передал эту практику Bloomberg как просто неортодоксальный метод проверки качества продукта, и позже генеральный директор сказал сотрудникам, что последующая изучение Министерством юстиции и Комиссией по ценным бумагам и биржам было установлено, что стартап не был виновен в каких-либо нарушениях. Но проблемы Хэмптон-Крик были далеко не закончены.
2017 год был особенно тяжелым для производителя майонеза. В июне никто иной, как актер Джейден Смит подал иск против Джаста и Джошуа Тетрика. Смит, который является соучредителем экологически чистой компании по производству бутылок с водой под названием Just Water, утверждал, что Тетрик скопировал его и нарушил соглашение о товарных знаках 2014 года между его компанией и брендом Mayo, в котором изложены условия, при которых может использоваться слово Just.
В августе Target решила прекратить продажу 20 различных продуктов Hampton Creek после того, как розничный гигант узнал о конкретных и серьезных обвинениях в безопасности пищевых продуктов, которые, по словам Блумберг, включены обвинения что патогенные микроорганизмы были обнаружены на одном из производственных предприятий Хэмптон-Крик и что продукты были неправильно маркированы как не содержащие ГМО.
В довершение всего, незадолго до фиаско с Target все корпоративное правление компании подало в отставку, оставив только Tetrick. В том же месяце он разместил на своем веб-сайте официальное уведомление об увольнении трех вышестоящих руководителей, объяснив, что трое старших менеджеров были уволены за попытку изменить корпоративное управление нашей компании, что в результате лишило бы наших сотрудников автономии, чтобы направить нашу долгосрочную миссию.
Благодаря высокой текучести кадров, предполагаемому сдерживанию производства и ассоциации бренда со знаменитостями, Just Inc. делит некоторые поверхностные черты с Theranos , амбициозный стартап в области здравоохранения, который потерпел крах и сгорел отчасти из-за недоразумений, увековеченных как истина его горячим основателем Элизабет Холмс. Хотя веганский майонез не такой зловещий по своей сути, как технология крови, классическая одержимость Кремниевой долины разрушением отрасли, похоже, является одним из факторов, способствующих ошибкам на корпоративном уровне. В конце концов, должная осмотрительность звучит не так привлекательно, как революция в нашем питании.
Еще неизвестно, обеспечит ли Just Inc. новый раунд финансирования, но по состоянию на начало 2019 года спрос на продукты Just остается активным. В своем аккаунте в Instagram популярный веганский гастроном на Манхэттене Orchard Grocer заявляет, что Just Inc. Egg ( заменитель яиц которые содержат такое же количество белка, как и куриное яйцо, без холестерина) не могут быть куплены оптом.
Посмотреть этот пост в InstagramСообщение, которым поделился Фруктовый сад (@orchardgrocer) 9 января 2019 г., 12:55 по тихоокеанскому времени
«Никаких зацепок, по две на человека», - гласит надпись «Торговец садом». Этого хватит на всех нас сегодня и завтра, поэтому нет необходимости звонить заранее сегодня или завтра. После этого мы рекомендуем вам позвонить, чтобы узнать о наличии товара, прежде чем отправиться в особую поездку.
