Является ли франшиза Джеймса Бонда манимейкером?

В сериале о Джеймсе Бонде есть некоторое противоречие. Спустя более пяти десятилетий агент 007 сохранил здоровую фанатскую базу, но, несмотря на весь блеск и гламур, связанные с персонажем, он не всегда приносил студийные деньги огромным заработком. Несмотря на сшитые на заказ костюмы Бонда, модные коктейльные вечеринки, гаджеты и гаражи (он посрамляет Кристиана Грея), трудно оценить, сколько прибыли на самом деле принес супершпион.

Франшиза Bond невероятно ценна как знакомое название - бренд, которому аудитория может постоянно доверять. Сегодняшний успешный кинорынок в основном состоит из MCU, Быстрый и яростный , DC Films, Fox's X-Men и заново открытая классика, такая как Мир юрского периода а также Звездные войны . В то время как более мелкие франшизы, такие как Cloverfield ряд, Джон Уик а также Пятьдесят оттенков серого может быть прибыльным в другой группе доходов, Джеймс Бонд остается одним из немногих крупных кассовых сборщиков (в отличие от Звездный путь, который недавно боролся). Не зря он был таким востребованным свободным агентом, когда его права на распространение вышли на открытый рынок после 2015 года. Спектр . Более 24 фильмов собрали в мировом прокате более 7 миллиардов долларов.

Подпишитесь на информационный бюллетень Braganca’s Entertainment

Вот почему было так любопытно увидеть в мае партнерство MGM с относительно непроверенной Annapurna Pictures для получения прав на внутренний выпуск предстоящего приключения агента 007 (Universal Pictures получила международные права). Это, безусловно, удачный ход для молодой студии Annapurna, которая теперь может похвастаться одним из самых популярных сериалов в истории кинематографа, но ненадежная договоренность для всех участников в виде пробного запуска одного фильма. Производителям облигаций есть что терять, а у Аннапурны есть все, чтобы выиграть. Сделка, удивившая в то время, теперь выглядит еще более сомнительной после того, как глава студии Меган Эллисон приступила к работе. переоценка кинодивизия на фоне финансовых проблем в октябре. Погрузитесь глубже в историю франшизы, и маловероятно, что она станет спасителем студии.

В целом агент 007 действительно значил для репутации студии больше, чем для ее прибыли. Сделка Sony с Eon Productions на четыре картины для фильмов о Бонде времен Дэниела Крейга помогла укрепить имидж студии, но не принесла огромных прибылей. За Forbes Sony покрыла половину бюджета на эти фильмы, но получила лишь 25 процентов прибыли. Так что хотя Скайфолл (которые собрали 1,1 миллиарда долларов) и Спектр (который собрал 880 миллионов долларов) - два самых кассовых фильма во франшизе, и студия не разобралась, как бандит.

Но шпион МИ-6 по-прежнему остается одним из самых прибыльных имен кинозвезд в мире. Последним фильмом о Джеймсе Бонде, не вошедшим в десятку лучших мировых конкурсов в год выпуска, был 1989 год. Лицензия на убийство . А 007 - четвертый по прибыльности сериал в истории после кинематографической вселенной Marvel (17,3 миллиарда долларов). Звездные войны (9,2 млрд долларов), а Волшебный мир Гарри Поттера (8,5 млрд долларов). Но из-за сложной структуры собственности студии, занимающиеся распространением на внутреннем рынке, не всегда видят этот успех в полной мере в своих отчетах о прибылях и убытках. Дисней, вероятно, зарабатывает больше на одном Мстители фильм чем любая студия-дистрибьютор из пары фильмов о Бонде (Танос категорически не одобрил бы такой дисбаланс).

Учитывая растущий кассовый успех недавних выступлений Крейга и отсутствие у Аннапурны репутации дистрибьютора, вряд ли будет удивительно узнать, что Eon жестко сидел за столом переговоров, когда согласился сотрудничать со студией для распространения в Северной Америке. Связь 25 . Вполне возможно, что Eon заключила даже лучшую сделку, чем с Sony.

Настоящая скрытая жемчужина финансовых результатов серии Bond - это маркетинговая спонсорская поддержка, которую она генерирует. Каждый крупный бренд - часы Omega, бритвы Gillette, водка Belvedere, пиво Heineken - хочет ассоциироваться с престижем агента 007. Жак де Кок, консультант по маркетингу и преподаватель Лондонской школы маркетинга, оценки что франшиза заработала от 4 до 5 миллиардов долларов на спонсорстве маркетинга с 1962 года. Доктор Нет . Если мы работаем с верхней границей этого прогноза, это составляет примерно 208 миллионов долларов за фильм. Для перспективы, Скайфолл Весь производственный бюджет составлял 200 миллионов долларов. Но эти спонсорские деньги идут производственным компаниям, а не дистрибьюторам.

Тем не менее, это означает, что стоимость каждого фильма практически покрывается, а затем и частично, задолго до того, как сам фильм появится в кинотеатрах. По этой причине сериал о Джеймсе Бонде может никогда не закончиться (даже были разговоры о побочном продукте маленького экрана, когда Apple и Amazon боролись за права). В наши дни Голливуд построен на повторяющихся денежных потоках (то есть на сиквелах), но в отличие от Звездные войны или фильмы о Гарри Поттере - которые в среднем приносят больше денег, но тратятся только на восемь или девять частей - Бонд настроен жить до бесконечности.

Независимо от того, кто будет следующим актером и режиссером Джеймса Бонда - и независимо от того, сколько денег приносит следующий фильм в прокате, ценность франшизы заключается в ее долговечности.