Чтобы быть по-настоящему интересным и привлекать к себе всеобщее внимание, нужно быть безжалостным.Майк Виндл / Getty Images Как сделать контент более интересным? Вещи, которые распространяются? Что люди хотят смотреть или читать и делиться с друзьями?
Кейси Нейстат, жительница Нью-Йорка и одна из самых известных людей на YouTube, похоже, догадалась. Или он?
Академия созрела с аналогичными решениями проблем в других отраслях. Например, Google Search был аналогом того, как вы находите лучшие научные статьи? Ну, их еще цитируют. Другими словами, связаны с другими. Это стало алгоритмом PageRank, который Google использовал для создания следующей эволюции веб-поиска.
Но почему их цитируют больше? Что в первую очередь делает их такими интересными, общими и преобразующими?
В 1971 году Мюррей Дэвис, профессор социологии Университета Северного Иллинойса, уже понял это . Он написал статью под названием «Это интересно», в которой опубликовал свое открытие о том, почему одни исследователи привлекают внимание, а другие - нет.
Он обнаружил, что идеи не становятся интересными просто потому, что они верны. Или трудно обнаружить. Или самый строгий из экспериментов.
Напротив, нас удивляют идеи. Это то, что мы считали само собой разумеющимся, чего сейчас быть не должно. Это ковер вытаскивают из-под нас, или, скорее, нам говорят, что мы на самом деле не стоим на ковре.
Это то, что поражает нас.
Все интересные предложения, которые я изучал, можно было легко перевести в форму: «То, что кажется X, на самом деле не-x».
Мы жаждем идей, показывающих, что мы ошибались.
Кейси предоставляет прекрасный образец работы для оценки на своем канале YouTube. Это всего лишь несколько Самые популярные видео Кейси . И все они отмечают интересный указатель Дэвиса:
САМОЛЕТ ПЕРВОГО КЛАССА ЗА 21000 $ - В самолете нельзя принимать душ => Нет, Кейси может.
Сделать счет - Когда такая компания, как Nike, дает вам деньги на рекламу, вы делаете рекламу => Нет, Кейси тратит деньги на кругосветное путешествие.
Что бы вы сделали с 25000 долларов? - Опять же, кто-то дает вам 25 тысяч долларов на рекламу, вы делаете это => Нет, Кейси использует их, чтобы купить кучу еды для людей на Филиппинах, разрушенных ужасным тайфуном.
Велосипедные дорожки - Велосипедные дорожки предназначены для нашего благополучия. Это хорошие вещи. Если коп дает кому-то штраф за то, что он не ехал по велосипедной дорожке, это тоже хорошо => Нет. Кейси показывает, как велосипедные дорожки могут быть безумно опасными и непроходимыми.
Сноубординг с NYPD - Вы не можете кататься на сноуборде по улицам Нью-Йорка. Это может быть даже незаконно, особенно, если копы объявили. Если вы гражданское лицо, выезжающее в метель в Нью-Йорке, вас могут арестовать => Нет, Кейси катается на сноуборде по Нью-Йорку. В конце даже дружески болтает с копами об этом.
Как превратить ваши Apple Watch в золотые - Золотые часы Apple стоят 12 000 долларов => Нет, они стоят 399 долларов с лаком золотой аэрозольной краской от Кейси.
Снова и снова вы думали, что мир был односторонним, правила были односторонними, ожидания были односторонними, а Кейси доказывает обратное.
Даже весь эксперимент Кейси в ежедневном видеоблоге был примером этого. Видеоблоги YouTube, особенно ежедневные, часто представляют собой беспорядочные, нечеткие кадры людей, бессвязно рассказывающих о своем дне => Нет, Кейси кинематографичен и часто состоит из трех актов правильно рассказанной истории. Никто не может делать это за день, каждый божий день => Нет, Кейси может.
Это все, что нужно сделать?
На этой неделе постдок по морской экологии назвал Сара Гравем нашла доказательства что: нет, это не так. Она обнаружила, что при опросе 72 других экологов, которых много читали и цитировали, могли ли они заранее предсказать свою трансформационную работу. Только 4 человека чувствовали, что знают, насколько преобразующими могут быть их эксперименты на стадии предложения. Это 6% тех, кто подозревал, что натолкнулся на что-то важное.
Кейси создал собственное видео о создание вирусных видео . В нем он упоминает о том, чтобы убедиться, что это касается и является частью духа времени.
Но одна вещь, которая отличается от совета Кейси, - я понятия не имею, как и почему видео становится вирусным.
Или, как пишет Сара, трансформационные исследования непредсказуемы по своей природе.
Попытка Кейси создать бизнес по разработке программного обеспечения Beme была интригующей идеей. Вы записываете и публикуете видео, не просматривая его и не имея возможности редактировать. Опять же, это интересно, потому что это не то, чего мы ожидаем.
Не вышло.
Приятно разобраться во всех изощренных стратегиях взлома роста и в том, какая тактика работает лучше всего для достижения успеха, но Кейси разделяет Y Combinator интервью , что действительно самый большой фактор его успеха - это грубая сила.
Компания Beme продолжала реализовывать все больше проектов и экспериментов, рассчитывая, что в конечном итоге что-то сработает. Так оно и было. Один из этих экспериментов в конечном итоге помог привлечь CNN, которая приобрела BEME за 25 миллионов долларов 28 ноября 2016 года.
Кейси снял видео, которое, я думаю, лучше всего резюмирует то, что обнаружил Мюррей Дэвис. Делай то, что не можешь .
Мы не можем кататься на сноуборде на улицах Нью-Йорка. Мы не можем делать то, что хотим, с деньгами наших клиентов. Мы не можем. Мы не можем. Будь то ожидания, которые есть у нас или других, или правила, которые, как мы предполагаем, мы должны соблюдать, нас больше всего интересуют вещи, которые показывают нам, что они были неправы.
Но нельзя останавливаться на одном видео или проекте. Чтобы быть по-настоящему интересным и привлекать к себе всеобщее внимание, нужно быть безжалостным. Понадобится больше одного выстрела. Продолжайте стрелять.
Натан Контны - генеральный директор Highrise, простая CRM . Вы должны следить за ним на YouTube .
