Как Дэйв Мейс и Бензино вернулись в игру с Hip Hop Weekly

В конце 1997 г. Источник Журнал отпраздновал выпуск своего 100-го номера грандиозной тусовкой в ​​Hammerstein Ballroom. Эпоха излишеств хип-хопа достигла своего апогея. Все получали деньги и выставляли их напоказ. Даже журналисты. Перед вечеринкой Дэйв Мэйс, соучредитель и совладелец Источник раздали инкрустированные бриллиантами медальоны с логотипом компании примерно 10 сотрудникам. Позже они были оценены в 7000 долларов.

Вечеринка стала победным этапом для мистера Мэйса. За предыдущие 18 месяцев, Источник удвоился в обращении - затем снова удвоился. Компания расширилась до телевидения, запустила звукозаписывающий лейбл и начала выпускать шоу с наградами. Времена были хорошие.

Я пропустил славные дни Источник . Я прошел стажировку на музыкальном факультете в 2002 году и со временем стал штатным писателем. Но за исключением того времени, когда я поделился тупым тоном с мистером Мэйсом во время отключения электроэнергии в августе 2003 года, мы мало разговаривали. Я покинул журнал в начале 2005 года. Менее чем через год исчезли и мистер Мэйс, и его скандальный деловой партнер Раймонд Скотт, рэпер из Бостона по прозвищу Бензино.

Пламя было драматичным. Бывший главный редактор Ким Осорио подал в суд на мистера Мэйса и мистера Скотта за сексуальные домогательства, а мистеру Скотту было предъявлено обвинение в уклонении от уплаты налогов. (Позже он был признан невиновным в непредставлении документов; присяжные отклонили жалобы г-жи Осорио на дискриминацию и сексуальные домогательства, но установили, что она была уволена незаконно. По сообщениям, ей было присуждено 7,5 миллиона долларов.)

Партнеров списали со счетов издательская индустрия, а также хип-хоп-сообщество. «Это были мы с Рэем в гребаном плоту в одиночестве в море вместе с кружащимися акулами», - сказал мистер Мэйс.

- Люди думали, что нас собираются похоронить, - добавил Скотт. Но мы чувствовали, что сможем прийти в норму, если будем держаться вместе.

Однажды поздно ночью в марте 2006 года Дэйв Мэйс спал в своем доме в Нью-Джерси, когда ему позвонил мистер Скотт. Они обсуждали идеи стартапов, и у мистера Скотта наступил момент эврики. Он сказал: «Я понял! - вспомнил мистер Мейс. И он сломал то, что были все эти журналы о знаменитостях, такие как Нас еженедельно а также Люди, и все они были успешными, но все были представлены одной и той же группой людей: в основном, белыми знаменитостями. На рынке была пустота.

Их новый журнал выходил два раза в месяц. «Мы поняли, что ежемесячный журнал - это вымирающая порода», - сказал г-н Мейс. Я уверен, что вы можете выпускать ежемесячный журнал по шитью, но с хип-хопом всякое дерьмо происходит каждый день, секунду и час.

Они назвали это Hip Hop Weekly и начал незаметно публиковаться в конце 2006 года. Не было пышной вечеринки по поводу запуска, и работа шла на скудные средства. Тогда как Источник на его пике более 80 штатных сотрудников работали в офисе площадью 20 000 квадратных футов на Парк-авеню Юг, Hip Hop Weekly работает в небольшом офисе в Майами, и его нанимают 10 сотрудников, работающих неполный рабочий день, которые в основном работают из дома. Веб-сайт обслуживается одним работником, работающим неполный рабочий день. Фотосессии - редкая роскошь.

Кажется, что подход работает. По словам г-на Мэйса, журнал стал прибыльным в 2010 году с выручкой около 4 миллионов долларов и тиражом около 100 000 экземпляров (эта цифра не проверяется).