A $ AP Rocky.Getty Images Если вы не заметили, модные модели и опытные продавцы винтажных товаров требуют заполучить спортивную уличную одежду 1990-х годов. В частности, преимущества получают два бренда. Guess и Fila были популярными брендами для ИТ-детей 80-х и 90-х годов в Нью-Йорке. Затем наступили 2000-е, и появление на людях перевернутого треугольного логотипа Guess или Fila F с пузырьковыми буквами стало табу. Теперь просто пролистайте любую страницу Instagram в 2017 году, и вы увидите полномасштабное возрождение благодаря гарлемскому рэперу A $ AP Rocky.
Рокки, крупный влиятельный человек и фигура современной молодежной культуры, стал глотком свежего воздуха для Guess и Fila. Основанная в 1980-х годах, Guess стала крупным джинсовым брендом, пока в 90-е не стали популярны джинсы Tommy Hilfiger и Calvin Klein. Из-за растущей конкуренции компания Guess пострадала, и ее акции резко упали. С другой стороны, Fila, компания, основанная еще в 1909 году, пережила подъем в 1990-х, когда знаменитости из списка A, такие как Dr. Dre, стали известны тем, что неукоснительно носили бренд спортивной одежды. Но это не сделало бренд невосприимчивым к давлению в начале 2000-х, когда появление джинсов с очень низкой посадкой сделало Fila знаком социальной изгои для всех, кто моложе 18 лет. 
Соучредитель и главный креативный директор A $ AP Rocky GUESS Пол Марчиано. Фото Тодда Уильямсона / Getty Images для GUESS.Getty Images
Несмотря на прошлые спады, обе компании добились золотых результатов благодаря общественной поддержке Рокки. Рэп-звезда была сфотографирована в больших свитерах Fila в Париже с моделью Кендалл Дженнер и сидящей в первом ряду на Неделе моды в Нью-Йорке. Он также недавно сотрудничал с Guess и был замечен на нескольких престижных мероприятиях в своей голубой джинсовой куртке Guess x A $ AP Rocky и футболке с радужным логотипом. Это постоянное присутствие привело к тому, что все больше и больше людей готовы платить цены, не соответствующие ценам 90-х, за изделия, характерные для 90-х годов. 
A $ AP Rocky: Фото: Тодд Уильямсон / Getty Images для GUESSGetty Images
A $ AP Rocky заслужил престижность в моде благодаря беззаботному подходу к стилю. Его способ подбирать наряды, смешивать старые школьные мешковатые топы с модными новыми вещами, помог ему стать лицом коллекции Dior Homme осень / зима 2016. У звезды также есть одобрение Adidas за плечами и он снимался в рекламе модных брендов высокого класса, включая Alexander Wang. Волшебное зелье Рокки - пьянящая смесь: его образ молодой и беззаботный, но в то же время высококлассный и шикарный, чего сегодня требует молодежный рынок от своих брендов. Он - один из главных влиятельных лиц новой волны моды, идеально сочетающий элитную беззаботность Нью-Йорка.
Fila пошла еще дальше в моде: гигант спортивной одежды недавно заключил партнерство с Гошей Рубчинским, чья средняя цена на джинсовую куртку составляет 555 долларов. Красные и белые кроссовки Gosha X FILA T-1 Rocky были замечены в пробеге на Неделе моды в Нью-Йорке за 146 долларов, что значительно отличается от компании, чьи товары продавались по цене 50 долларов много лет назад. Кроме того, средняя футболка Guess X A $ AP Rocky стоит более 180 долларов, что немного выше по сравнению с их низкими ценами в начале 2000-х годов.
Несомненно, цифры показывают, что 90-е вернулись в стиле феникса, попутно обретя новые лица. Что заставляет мир моды задаться вопросом: вопрос ли это тщательного ребрендинга или абсолютного притяжения силы личности. Мы думаем вторым.
