Главная Телевизор Disney + процветает, но все еще отстает от Netflix в одной ключевой гонке

Disney + процветает, но все еще отстает от Netflix в одной ключевой гонке

Какой фильм посмотреть?
 
Netflix и Disney находятся дальше друг от друга в войнах потокового вещания, чем вы можете себе представить.Лукасфильм



Первые 14 месяцев Disney + были вихрем, поскольку сервис потоковой передачи, находящийся в зачаточном состоянии, уже достиг 95 миллионов количество подписчиков по всему миру по состоянию на 2 января. Естественно, неожиданно стремительный рост сервиса привел к постоянным сравнениям с Netflix, лидером рынка в индустрии потокового вещания. Если Disney + - горячий новичок, то Netflix - ветеран чемпионата. Но, несмотря на стремительный рост успеха первого, он все еще бледнеет по сравнению со вторым в одной ключевой категории.

Прежде чем мы перейдем к этому, давайте разберемся с растущей империей потокового вещания Диснея, чтобы лучше понять ее сильные и слабые стороны. За Cross Screen Media , которая недавно собрала эти данные в своем обязательном информационном бюллетене, Disney + с момента запуска в ноябре 2019 года добился беспрецедентного роста числа новых подписчиков за квартал.

2019-Q4 - 28,6 млн
2020-I квартал - 54,5 млн (↑ 91%)
2020-Q2 - 60,5 млн (↑ 11%)
2020-Q3 - 73,7 млн ​​(↑ 22%)
2020-Q4- 94,9 млн(↑ 29%)

Первоначально Disney приобрела Hulu в качестве универсального потокового сервиса, поскольку компания позиционировала Disney + как свою специализированную платформу. Тем не менее, последнее разрушило все внутренние и внешние исключения, что побудило Disney скорректировать свою потоковую стратегию на лету. Запланированное международное развертывание Hulu было отменено, и Mouse House вместо этого приобрела услуги Hotstar и Star за рубежом.

Disney + теперь является фундаментальным строительным блоком компании. Это становится очевидным, если проанализировать процент подписчиков среди всего бизнеса Disney, направленного непосредственно на потребителя, на Cross Screen Media и Разнообразие . В целом, в настоящее время компания насчитывает 146,4 миллиона подписчиков на трех своих потоковых сервисах.

Disney + - 94,9 миллиона (65%)
Хулу - 39,4 млн (27%)
ESPN + - 12,1 миллиона (8%)

Опять же, все это очень впечатляет. Вся деятельность Disney по потоковой передаче данных находится в пределах досягаемости от 200 миллионов подписчиков Netflix по всему миру, в то время как Disney + самостоятельно находится почти на полпути. Но Netflix по-прежнему занимает лидирующие позиции в абсолютно важной метрике среднего дохода на пользователя (ARPU), которая помогает измерить, сколько денег стример зарабатывает на пользователя. Хотя ARPU не является определяющим показателем в индустрии стриминга, он важен, как и скорость на приборной панели автомобиля, Эндрю Розен, бывший исполнительный директор по цифровым медиа Viacom и основатель новостной рассылки стриминга. ПАРКОР - сообщил Braganca.

Самый популярный пакет Netflix приносит пользователям 13,99 долларов в месяц, в то время как Disney в настоящее время взимает 6,99 долларов в месяц, но будет повышение цен в марте. Разница в стоимости составляет 63%, что приводит к значительному разрыву в ARPU между двумя гигантами. По данным Netflix, ARPU в четвертом квартале 2020 года составил 10,80 долларов США. Bloomberg , в то время как Disney + стоила всего 4,03 доллара за LightShed Партнеры . Фактически, ARPU Disney + снижается каждый квартал со второго квартала прошлого года. Это не то, что обычно ассоциируется с процветающим бизнесом.

На бумаге это выглядит как катастрофа. Но реальность такова, что Disney в настоящее время больше сосредоточена на расширении своей глобальной базы подписок, чтобы получить свой IP в как можно большем количестве домов по всему миру, чем на чистой прибыли. (На декабрьском Дне инвестора Disney руководство прогнозировало, что Disney + будет прибыльным к 2024 году.) В рамках этих усилий Disney агрессивно расширяется в Индии (долгое время являвшейся целью роста Netflix) через свой бренд Hotstar Disney, на долю которого сейчас приходится 30% Подписчики Disney + с ARPU около 1 доллара на одно межэкранное медиа.

Недорогое предложение Hotstar является причиной снижения ARPU Disney, но также является источником его быстрого роста. По сути, Disney торгует краткосрочными деньгами, чтобы создать обширную глобальную клиентскую базу, что позволяет Netflix получать значительно больший доход, чем его ближайший конкурент в области потокового вещания. Но когда руководство Disney почувствует, что его потоковый продукт достиг точки насыщения, он начнет повышать цены и сокращать разрыв с Netflix в чистой выручке.

Пусть битва начнется.

Статьи, которые могут вам понравиться :