Рейтинги телевидения НФЛ снизились на первой неделе. Что это значит для лиги и сетей?Джейми Сквайр / Getty Images Сетевое телевидение в прямом эфире настолько нестабильно в сегодняшнюю эпоху потокового вещания, что одновременно могут существовать многочисленные противоречия. Например, в возвращении НФЛ на прошлой неделе она вошла в пятерку самых популярных телешоу с понедельника, 7 сентября, по воскресенье, 13 сентября. Пик зрительской аудитории составил 25,8 миллиона зрителей (больше, чем февральские награды Академии). за Тома Брэди и пиратов из Тампа-Бэй против Дрю Бриса и Нового Орлеана. Это хорошо, правда?
В то же время, в четверг вечером открывающая позиция упала на 16% по сравнению с прошлым сезоном, в то время как Воскресный вечер, футбол , как правило, недельный золотой билет лиги, установленный минимум за десять лет.
Должны ли все участники нажимать кнопку паники или нырять в свои денежные пулы, как Скрудж Макдак? Сложно сказать. Что мы действительно знаем наверняка, так это то, что NFL и вещательные сети находятся в процессе пересмотр своих сделок со СМИ , большинство из которых истекает после сезона 2022 года. Лига надеется удвоить свои гонорары и как самый мощный ежегодный двигатель прямая трансляция , они держат рычаги. Но вещательные сети будут использовать любые понижения рейтингов, чтобы укрепить свои позиции на переговорах.
Неудивительно, что права НФЛ, будучи самой просматриваемой телевизионной программой номер 1 в стране, стоили сетям целое состояние. Тем не менее, когда дело доходит до окупаемости инвестиций, по сравнению с затратами, кажется, есть некоторое несоответствие. В соответствии с Разнообразие , ежегодные сборы составляют:
В понедельник вечером футбол (ESPN): 1,9 миллиарда долларов
NFL Sunday Ticket (AT&T): 1,5 миллиарда долларов
NFC Sunday Afrike (Fox): 1,1 миллиарда долларов
Воскресный полдень AFC (CBS): 1,0 миллиард долларов
Воскресный вечер, футбол (NBC): 950 миллионов долларов
В четверг вечером футбол (Фокс): 660 миллионов долларов
Цифровая и потоковая передача: 570 миллионов долларов
В целом НФЛ получает около 8 миллиардов долларов годового дохода только от своих телевизионных сделок. Однако доход от рекламы, генерируемый каждой сетью, в некоторых случаях меркнет по сравнению, согласно iSpot .
Фокс (2,0 миллиарда долларов)
CBS (1,5 миллиарда долларов)
NBC (1,5 миллиарда долларов)
ESPN (500 миллионов долларов)
ESPN, принадлежащая Disney, в настоящее время тратит больше всего денег на телевизионные права NFL (1,9 млрд долларов) на наименее просматриваемую еженедельную игру (12,5 млн долларов) и наименьшую часть доходов от рекламы (500 млн долларов). Тем не менее, по слухам, Mouse House требует дополнительных прав NFL TV для ABC, а также места в ежегодной ротации сети вещания Суперкубка. Один только Суперкубок может принести более 500 миллионов долларов дохода от рекламы. Между тем, в результате слияния ViacomCBS маржа CBS уменьшилась по сравнению с ее конкурентами, что поставило их в более выгодное положение. невозможная ситуация когда дело доходит до стоимости / вознаграждения трансляций НФЛ.
Обеим сторонам придется разделаться, когда дело доходит до депрессивных рейтингов, по-прежнему претендующих на первые места. Сдвигается ли переговорный рычаг в пользу сетей, если телезрителям НФЛ не удастся вернуться к прежним уровням? Или, поскольку футбол по-прежнему остается самым популярным предложением, он ничего не меняет?
В 2016 году, когда бывший квотербек San Francisco 49ers Колин Каперник впервые начал свой мирный протест против жестокости полиции во время исполнения Государственного гимна, рейтинги НФЛ упали на 9% до в среднем 16,5 миллионов за игру за сезон. Это снижение продолжилось и в 2017 году, прежде чем было два сезона улучшений. Теперь, когда команды организуют демонстрации единства и расового качества на фоне движения Black Lives Matter, уровни аудитории начинают разниться, несмотря на отсутствие контрпрограммирования в пандемии.
