Продажи кукол Барби остаются высокими, несмотря на вялую индустрию игрушек.МАТЬЕ АЛЕКСАНДР / AFP / Getty Images 2018 год был годом, когда продавцы игрушек хотели забыть об этом. Toys R Us, когда-то крупнейший розничный продавец игрушек в Америке, закрыл свой последний магазин в июне и объявил о банкротстве. И его сейсмический эффект привел к резкому падению продаж у крупных производителей игрушек, таких как Hasbro и Mattel, поскольку они потеряли Toys R Us в качестве ключевого дистрибьютора.
Однако, когда производители игрушек обнародовали финансовые результаты за праздничный сезон 2018 года в этом месяце, оказалось, что по крайней мере одна классическая игрушка все еще держится, несмотря на апокалиптическое настроение, витающее в индустрии игрушек: кукла Барби.
Подпишитесь на информационный бюллетень Braganca Business Newsletter
В прошлый четверг производитель Барби Mattel сообщил о неожиданной прибыли в размере 14,9 млн долларов за три месяца, закончившихся 31 декабря 2018 года, или 0,04 доллара на акцию, что превзошло ожидания аналитиков Уолл-стрит об убытке в 0,16 доллара на акцию, а также об убытке в размере 281,3 доллара. миллиона год назад.
Выручка упала на 5,4 процента до 1,52 миллиарда долларов, но все же превысила оценку аналитиков в 1,44 миллиарда долларов.
Mattel заявила, что результаты были в основном обусловлены высокими продажами кукол Барби, которые подскочили на 12 процентов за период праздников до пятилетнего максимума, и автомобилей Hot Wheels, которые выросли на девять процентов.
Неожиданная прибыль привела к тому, что к концу пятницы акции Mattel взлетели на 20%, компенсировав большую часть убытков, понесенных в результате ликвидации Toys R Us и более широкого рынка в центре города в прошлом году.
«Наши результаты за четвертый квартал демонстрируют значительный прогресс в реализации нашей стратегии и значительное улучшение по сравнению с прошлым годом», - сказал в четверг генеральный директор Mattel Инон Крейз. Мы по-прежнему сосредоточены на продвижении нашей стратегии по восстановлению прибыльности и восстановлению роста выручки в краткосрочной и среднесрочной перспективе и закладываем основу для получения полной стоимости нашей интеллектуальной собственности в среднесрочной и долгосрочной перспективе.
Популярность Барби также подтвердилась наблюдения аналитиков UBS посреди прошлогоднего курортного сезона. И все же Барби и Hot Wheels сейчас кажутся лишь аномалиями на рынке игрушек. Несколько знаковых брендов Mattel, в том числе куклы American Girl, Fisher-Price и Thomas & Friends, испытали снижение продаж более чем на 10 процентов в течение праздничного квартала.
Крейз сказал, что бренд Fisher-Price больше всего пострадал от банкротства Toys R Us в прошлом году.
